Martine Hlady Rispal

• 18 février 2010

  Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d’activité et à celui des technologies de l’information et des communications, le concept de marketing a dû évoluer… Découvrez Marketings contextuels, le livre de Martine Hlady Rispal.

      Le marketing contextuel tient compte des contextes spécifiques dans lesquels évoluent les acteurs, et pour lesquels le marketing classique n'apporte pas de solutions adaptées. Un outil développé par les auteurs, le triangle de caractérisation, permet de positionner chaque marketing contextuel. Chaque chapitre propose : un mini-cas ; le développement d'outils et concepts théoriques…