PLANNING STRATEGIQUE
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« comment cibler les individus » : Les nouveaux outils de tests permettent de sortir du modèle de l’échantillon représentatif pour aborder plus finement les profils (Matthieu Guével, QualiQuanti)
Mieux vaut un échantillon limité bien ciblé qu’un panel large mais peu impliqué, mieux vaut des phases de réajustement dans la méthode qu’une méthodologie « rouleau-compresseur »… et Internet permet cela. En réponse à la question, il y a (au moins) trois moyens de mieux cibler les individus (dans les études). Au niveau du recrutement,…
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« comment cibler les individus » : Que les variables d’attitudes, d’opinions et de style de vie viennent affiner les critères socio-démographiques (Jean Charles Grout, Directeur conseil en charge du marketing et de la communication IPSOS MEDIA)
« Comment mieux cibler les individus ? » En allant au-delà des critères sociodémographiques, qui sont indispensables mais qui doivent être complétés (…) par une investigation approfondie sur les modes de vie, opinions, les attitudes (…) c’est aussi s’intéresser à leur consommation media et bien sûr à l’apparition de nouveaux modes de consommation. L’un des…
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« comment cibler les individus » : Efficacité et créativité: la guerre des mondes ? (Isabelle Le Roy, Directrice Innovation HAVAS)
Il n’y a pas 2 mondes en opposition (« l’intelligence vs cretin.fr ») mais un seul !Le thème des apéros du jeudi 22 février était le ciblage, choix judicieux car sans ciblage il ne peut y avoir à ni créativité ni donc efficacité. C’est la formulation agaçante par excellence car on l’air d’opposer 2 mondes…
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« comment cibler les individus » : Sur Ziki ils se créent un profil web avec leurs propres mots (Jean Francois RUIZ, Directeur de www.ziki.com)
Ziki.com permet enfin [aux individus] de rassembler sur une seule page tous leurs contenus personnels et/ou professionnels (…) c’est un peu la porte d’entrée dans sa vie numérique publique. Ziki, c’est le réseau social léger partenaire de l’évènement pour permettre aux personnes présentes de continuer à se rencontrer en dehors des évènements. Ziki permet également…
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« comment cibler les individus » : 3 réflexions sur second life (Francois Abiven, Président de REPERES Second Life)
Second Life est une « extension » du réel (propriété intellectuelle des usagers, monnaie convertissable en US dollars…). C’est un environnement bien plus humain et positif qu’on ne pourrait l’imaginer (vous pouvez faire votre shopping en compagnie de vos amis, en échangeant avec un vendeur, en rencontrant d’autres clients …). Et c’est aussi un formidable…
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« comment cibler les individus » : c’est le contenu qu’on propose qui façonne la cible (jeremy dumont, directeur de pourquoitucours)
On a trop tendance à poser la cible "des consommateurs existants" en contrainte à la création. La notion de "suspects" ouvre une nouvelle dimension dans le ciblage, elle implique que la cible de départ n’est pas obligatoirement la cible d’arrivée. Elle attribue au contenu un rôle dans la constitution de la cible et ouvre les…
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comment créer des experiences de marque ?
Je suis tombé sur ce graphique, créé par David Armano, qui explique bien sa démarche, et qui se rapproche beaucoup de celle que j’ai choisiepour pourquoitucours. Vous devriez aller jeter un coup d’oeil. jeremy dumont
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l’art de la stratégie : les écoles de pensées, innovation stratégique (jeremy dumont)
Les auteurs passent en revue les dix « écoles de pensée » qui règnent aujourd’hui sur la stratégie. Mais c’est pour mieux inciter les dirigeants à les dépasser… Nous sommes tous comme des aveugles devant un éléphant qui a nom : « processus stratégique ». Chacun réussit à saisir une partie de l’animal, mais ignore…
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jeremy dumont : « made in france » (les echos)
L’argument du « made in France » refait surface [ 31/01/07 ] Le message du retour des produits fabriqués dans l’Hexagone passe à nouveau auprès des consommateurs, plus enclins à privilégier la sphère proche. Dans un grand magasin parisien, la vendeuse du rayon literie cherche ses mots. Pour convaincre cette possible acheteuse d’une couette de…
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la fin du monde : marketing, communication, media, creation
https://s3.amazonaws.com:443/slideshare/ssplayer.swf?id=21116&doc=marketing-communication-media-creation-a-lere-du-web-20-et-du-360-5185 écrite et présentée par jeremy dumont lors de les aperos du jeudi "la fin du monde" au REX le 25 janvier. Extrait de "la communication à 360°" une étude réalisée pour le site marketing
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 