NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Au
rayon des aliments pour animaux, les linéaires se montrent déjà bien
remplis. Du possesseur de chat à l’oeil rivé sur le rapport
qualité-prix au maître surveillant le menu de son chien comme celui
d’un grand sportif, en passant par la propriétaire d’un siamois qui vit
avec lui une relation passionnée, l’offre couvre de multiples profils.
Lancer une nouvelle marque réclame donc de trouver des angles d’attaque
inédits pour se faire une place. Une problématique commune à beaucoup
de secteurs de la grande consommation.

Avec
Perfect Fit, Masterfoods aborde le segment haut de gamme des aliments
secs pour chats avec une approche sortant de l’ordinaire. La
segmentation se fait selon… le caractère du chat ! S’il est un
baroudeur infatigable ou un « tigre de salon » plutôt langoureux, il
aura droit à des croquettes différentes. « Lors des réunions, les
consommateurs parlent d’abord de la race de leurs chiens mais
qualifient leurs chats par son caractère : c’est une diva, une boule
d’énergie. Nous nous plaçons donc du côté du maître avec une démarche
par style de vie », note Virginie Terrier, responsable marketing.