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À l’heure où l’étude Media
in Life confirme une consommation numérique des contenus de plus en
plus forte, Médiamétrie et Audipresse travaillent sur un projet
englobant cinq médias.

L’étude
Media in Life 2007 le confirme : les Français de plus de 13 ans sont de
plus en plus friands de médias. Avec 41,3 contacts par jour avec un
support média ou multimédia, leur consommation s’est encore accrue de
5,8 % par rapport à 2006 et de 12 % sur deux ans. L’explication de
cette croissance tient au fait que la pratique plurimédia progresse,
sept Français sur dix étant en contact avec au moins trois médias en
une journée. Si la télévision et la radio conservent leurs pics
d’audience (à l’heure du petit-déjeuner, du déjeuner et après le dîner)
les supports numériques comme Internet, le téléphone mobile ou le
baladeur numérique permettent aux médias de pénétrer dans la sphère
professionnelle, sur le lieu d’études ou pendant le temps de transport.
D’où de nouveaux créneaux de consommation en matinée, après le déjeuner
ou dans l’avant-soirée, après la sortie des cours.

Les supports
numériques facilitent l’accessibilité aux médias. En 2007, 35,6 % des
Français ont eu un contact quotidien avec Internet, soit 11 points de
plus qu’il y a deux ans. Chez les 15-24 ans, les loisirs numériques
sont même particulièrement influents, puisqu’ils touchent près d’un
jeune sur deux (49 %) entre 18 h et 20 h, alors que le poids des médias
classiques tend à diminuer (65,9 %) sur cette même tranche. À l’heure
du prime time, la télévision (49,4 %) arrive encore en tête chez les
jeunes, mais elle est immédiatement suivie du mobile (18,4 %) et
d’Internet (15,8 %), avant la radio, la presse et la musique.

Media
in Life plaide donc plus que jamais pour son utilisation dans une étude
globale de l’offre cross-média que prépare Médiamétrie avec Audipresse
pour la fin de l’année. Pour l’heure, il s’agit de fédérer la
consommation des grands médias (TV, radio, Internet, magazines et
quotidiens) en attendant de l’élargir au cinéma et à la publicité
extérieure. Objectif : donner aux éditeurs et aux régies des
indicateurs sur la couverture des groupes ou des marques médias et
permettre aux annonceurs ou aux agences de construire des plans
plurimédias. « Cross Média va s’appuyer sur les études existantes,
souligne Laurent Battais, directeur exécutif de la direction
cross-média et performance de Médiamétrie. Ira-t-on jusqu’au détail de
la journée ? ­Potentiellement, on peut aller très loin. » Les
intervenants auront néanmoins à cœur d’éviter les excédents de coûts
qui ont entraîné l’arrêt du projet Appolo, mené par Nielsen et Arbitron
avec le soutien de P & G.

Amaury de Rochegonde

Source : STRATEGIES