NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

En décembre 2009, le Centre de Recherche pour l'Etude et l'Observation des Conditions de vie (Credoc) publiait les résultats d'une vaste enquête sous le titre "Le consommateur va-t-il changer durablement de comportement avec la crise ?"

Nous vous livrons ici les principaux enseignements :

La consommation comme outil de la réalisation de soi
"La crise actuelle a accentué les tendances structurelles latentes." Face à l'affaiblissement des structures d’encadrement de sociabilité (familles, partis, Églises, écoles), l'individu ne peut plus s'appuyer sur ces « béquilles » sociales traditionnelles pour s'affirmer. « N'ayant plus de moyen pour exprimer ses engagements, l’individu se réfugie de plus en plus dans la consommation pour mettre en œuvre ses considérations morales et éthiques. »
Le but visé est de construire un projet personnel et de le faire connaître aux autres. La démarche est individuelle (chacun a son projet) et implique un véritable travail sur soi-même pour parvenir à la réalisation de soi. La consommation passe ainsi d'une vocation de besoin à un besoin de vocation.

L'achat n'est plus seulement la conséquence d'un besoin, il devient un objet de satisfaction morale pour soi-même et pour les autres. Le vouloir d'achat remplace ainsi de plus en plus le pouvoir d'achat. Face à ce phénomène, le Credoc a identifié 4 nouvelles formes de consommation amenées par cette nouvelle tendance de la réalisation de soi.

*La consommation engagée : La consommation durable implique le respect des autres et de la planète. Elle rebondit sur une prise de conscience collective fortement connotée positivement. Consommer engagé c'est prendre soin de son prochain, et s'inscrire dans un cercle vertueux qui n'est pas sans rappeler le « bien » comparé au « mal » de la morale religieuse et populaire.

*La consommation fonctionnelle : Posséder des objets n'est plus une fin en soit. « La réalisation de soi passe de moins en moins par la possession de ces produits mais par un usage du temps afin de vivre des expériences. » Le plaisir de l'achat connait donc un glissement.

*La coproduction : Le « faire soi-même » est devenu une vraie tendance de consommation. Accentuée en temps de crise pour des raisons économiques, la coproduction est un moyen de se réaliser. « De nombreux cours particuliers de bricolage, de jardinage, de photographie, de tricot et de cuisine se développent. » L'appropriation de la fabrication permet en outre de mieux contrôler les matériaux et les ingrédients utilisés.

• La consommation dématérialisée : « Le développement de la consommation numérique est alimenté par la croissance rapide de l’innovation dans les technologies de l’information. » Les supports étant de plus en plus variés, la dématérialisation de la consommation est de plus en plus importante.

Retrouvez l'étude complète :  Téléchargement Le profil du consommateur face à la crise