NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

A ma droite, la
“vache à boire” du duo Michel et Augustin, des yaourts onctueux 100%
naturel. A ma gauche, les yaourts “les deux vaches des fermiers du bio”
estampillés AB proposés par Danone. Dans les deux cas, des
représentations naïves de vaches, plus proches de l’univers de la BD
que des codes habituels du secteur laitier. Deux produits “décalés”
destinés aux bobos penseront les mauvaises langues. Elles n’auront
peut-être pas tout à fait tort. Le signe aussi d’un nouveau mode d’expression. Ben & Jerry ne se sont-ils pas installés sur le marché des glaces avec un ton semblable ? Et les jus de fruits Innocent ?

Après les gros plans de pots de lait, les verts pâturages austères du
bio et les arguments d’allure scientifique sur fond de graphiques, une
nouvelle voie d’_expression s’esquisse pour les yaourts, mélange de
régression, de sympathie et de naïveté. Du “hippie business” selon les
experts en marketing. Pourquoi pas. Mais surtout une nouvelle manière
de se différencier pour tenter de reconquérir deux populations devenues
perplexes : les plus jeunes consommateurs, amateurs de fun et de
provocation, et leurs aînés, victimes d’overdoses de discours et de
stéréotypes. 

Des produits joyeux qui ne se prennent pas au sérieux, imaginés pour faire sourire les linéaires et libérés des incontournables discours santé ou bien-être, voilà comme un bol d’air pur dans le brouhaha marketing ambiant.

Nicolas,