NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Deux tendances sont aujourd’hui à l’œuvre dans les représentations des Français relatives aux entreprises américaines :                     

                        

• D’une part, une certaine ignorance immédiate
: les multinationales sont partout présentes, et leur nationalité n’est
ni forcément perçue, ni toujours importante :« Est ce parce que les
Français mangent du couscous et des merguez qu’ils se sont arabisés,
non ; est ce que les français se sont américanisés parce que ils
portent des vêtements Gap (une firme américaine) mais qui sont fait en
réalité a l’Ile Maurice (3eme pays au monde pour la confection de
vêtements), parce qu’ils ont mange un mac do (une compagnie canadienne)
ou qu’ils portent des Jeans (fait a Londres ou en Chine), non. »

• D’autre part, il semble bien qu’il y ait des imaginaires sous-jacents qui lient les entreprises américaines à l’image des Etats-Unis : « Quand on boit du Coca, on boit l’Amérique »

                        

Les champs sémantiques de ces imaginaires sont cartographiés dans le graphique suivant :

Les imaginaires de la réussite

Les entreprises américaines sont tout d’abord associées à des imaginaires de la réussite (société ouverte, pragmatisme, innovation, produits de qualité, richesse et dynamisme, possibilité à tous de réussir).