NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Signal 1. Distribution : Wal-Mart

Le N°1 de la distribution américaine veut se développer dans les
quartiers difficiles et simultanément former les petits commerçants à
être plus performants près de lui.

Le voisinage comme miroir de soi-même.

Signal 2. Jeunes de banlieue

Dans les ZUS (Zones Urbaines Sensibles) 50% des 18-24 ans
souhaitent créer leur entreprise (source : Ifop pour Adie). Ce n’est
pas la première fois que nous relevons (et constatons) ce type
d’information.

Signal 3. Politique et religion : la rupture générationnelle

Selon un sondage CSA pour La Croix et Réformes, les jeunes
protestants (- 30 ans) trouvent dans la religion un pôle
d’identification et de repères moraux. (Lu par ailleurs pour d’autres
religions).
Dans le domaine politique, on observe une baisse de la
politisation classique des – 35 ans et une forte hausse de la
participation politique protestataire depuis 1990 pour répondre à des
préoccupations concrètes.
Les générations post-boomers n’ont plus les mêmes références.

Signal 4. Marque et consommateur

La marque trouve le consommateur infidèle et zappeur. Le
consommateur trouve la marque infidèle et zappeuse : il suffit
d’observer les disparitions ou changement de marques, les modifications
de recettes plus ou moins sérieuses, les promotions incessantes faisant
perdre toute référence prix, les changements de packaging, etc.

Vu de la marque n’est pas vu du consommateur…

document Sofinco

Signal 5 : Distribution et guerre des prix

En avril, tous les observateurs du commerce ont attendu la guerre des prix suite à l’application de la Loi Dutreil.

Raté. C’est la guerre des Marques de Distributeurs (MDD) qui aura
lieu. Mais pas celle attendue à vendre le moins cher possible mais
celle de la qualité et de l’imagination que va lancer Tesco, contraint
de se développer hors UK, avec un trésor de guerre.

La distribution française doit anticiper la prochaine guerre !

Pour en savoir beaucoup plus voici le site de Philippe Cahen

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