Quoi? Encore un nouveau fuzzy buzzword
qui ne veut rien dire? Oui, c’est sûr ça ne sera pas plus clair que
"web 2.0". En revanche, Non, ça ne veut pas rien dire, puisque "3.0",
on comprend bien que ça vient après "2.0"…
Pour mémoire:
- Web 0.1: Le web est inventé par une communauté de
scientifiques afin de partager efficacement des l’information,
notamment leurs travaux de recherche. Ce web là aurait franchement
mérité l’appellation de 1.0 … mais l’appellation populaire en aura
décidé autrement… - Web 0.9: Les universitaires font
évoluer le web de telle sorte qu’il devient possible d’afficher des
images et introduisent un forme d’interactivité avec les formulaires.
Malheureusement, même ce web là, n’aura pas eu droit à l’appellation
1.0… - Web 1.0: Les entreprises découvrent le web et le
potentiel de croissance qu’il renferme. Elles développent des sites
énormes, pleins de GIFs animées et de contenus acquis à prix d’or. Tout
ça numérisé à la va-vite. Le "paiement sécurisé" est vu comme la clef
de tous les problèmes. - Web 1.5: Après l’éclatement de
"la bulle", seuls subsistent les sites webs avec un business plan
vaguement rentable. Les sites les plus délirants disparaissent. Des
sites aussi moches et pas pratiques que eBay prospèrent… justement
parce qu’ils ont trouvé la formule de la rentabilité (et ça n’a
visiblement rien à voir avec la prouesse technique!) - Web
2.0: C’est la grande tendance du moment. Enfin ça fait même un certain
temps déjà. Les sites web mettent à profit les contributions de leurs
visiteurs/utilisateurs pour enrichir leur contenu. Amazon est reconnu
comme un précurseur. Ironiquement, en France, c’est la fnac avec son
site à peine sorti du web 1.0 qui fait référence. (Exception
culturelle?) Mieux encore: certains sites exploitent le contenu
disponible et distribué sur le web. On pense à Technorati, mais le vrai
précurseur c’est probablement Google. De nouvelles start-ups sont
financées à coup de millions de dollars… mais cette fois-ci il parait
que c’est du solide. C’est du web 2.0!! (je rigole…)
Où en sommes nous? Certainement pas encore au Crash 2.0. Ni même à la Bulle 2.0…
En revanche, j’ai la ferme impression qu’une nouvelle tendance se
dessine déjà pour le web 3.0 : Google AdSense (et autres Yahoo/Overture
etc). Autrement dit: la publicité ciblée généralisée sur tous les sites.
Certes, la pub sur le web c’est pas nouveau. Mais ce qui est nouveau
c’est que AdSense permet d’en mettre partout, sur tous les sites, mêmes
les plus petits qui s’adressent à un marché de niche. Le paradigme de la longue queue (long tail) pour la pub en quelque sorte.
Ce qui est nouveau aussi, c’est que cette pub est très ciblée (grâce
à l’analyse des mots de la page) et le sera de plus en plus (profiling
des utilisateurs…)
Finalement, avec des systèmes comme AdSense, la fonction de régie
publicitaire est entièrement automatisée et le coût d’entrée est
quasiment nul.
On arrive donc à un système de publicité plus ciblé que jamais
(surpassant même le marketing direct traditionnel) et accessible à tous.
Si on couple à ça la baisse constante des coûts d’opération d’un
site internet (on arrive à des coûts fixes proches du zéro absolu!)…
je pense qu’on peut s’attendre à une déferlante de sites réalisés par
des micro entreprises, voire des entreprises unipersonnelles, financés
par une publicité de marchés de niche.
Maintenant, évidemment, rien ne dit si cette nouvelle vague du web
sera plus rentable, efficiente, et/ou durable que les autres…
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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