L’outil
Emotional Monitoring® a été élaboré par Repères afin de mesurer le lien
émotionnel des consommateurs à une marque. Ce que nous analysons via
cette technique n’est pas ce que cherche à transmettre concrètement une
marque, mais plutôt les émotions réelles qu’elle suscite dans l’esprit
du consommateur. Ces émotions touchent aussi bien l’imaginaire que
l’affectif, et conditionnent la possibilité d’une identification. Elles
sont le plus souvent inconscientes, mais ce sont elles qui vont
véritablement tisser le lien à la marque.
Nous avons pensé que ce qui s’opère entre une marque et ses
consommateurs pouvait s’opérer entre les électeurs et un candidat, et
nous avons souhaité tester cet outil sur deux personnalités
politiques : Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy (sélectionnés en
priorité de par leur forte présence médiatique fin 2006, mais nous
serions ravis de poursuivre nos investigations sur les autres
candidats…).
Avec notre partenaire terrain TOLUNA, nous avons donc demandé aux
électeurs d’imaginer la société qui serait dirigée par l’un ou l’autre
des deux candidats.
L’analyse nous a permis de dégager quelles valeurs, quelle dynamique et
quel niveau de crédibilité les électeurs attribuent à chaque candidat,
et encore quel type de lien émotionnel s’instaure (le vécu, la
confiance, l’adhésion).
En outre, l’analyse globale et comparée nous a apporté un éclairage sur
les Français eux-mêmes et sur ce qui les anime aujourd’hui : ce qui
semble indispensable pour eux, ce qu’ils sont prêts à accepter, enfin
ce qui ressort de leur conception de la vie et de la société.
Vous trouverez ici en format pdf la synthèse des résultats de cette étude : "Quelle société imaginez-vous quand vous pensez à : Ségolène Royal / Nicolas Sarkozy ?"
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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