NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Et si on s’associait ? L’union fait la force après tout. Reprenant à leur compte cet adage, les
marques sont de plus en plus nombreuses à s’associer. Objectif :
pérenniser la marque en enrichissant son contenu et son image, tout en
élargissant les cibles de consommateurs et en minimisant les
investissements. Ainsi une opération de co-branding peut aller d’une
action permettant de réelles innovations pour le marché et les
entreprises concernées. Typiquement, Nespresso, qui s’est associé avec
Krups et Nestlé a réussi un vrai tour de force et a inspiré d’autres
acteurs. Ainsi, Selon le site brandweek.com, Coca-Cola et l’Oreal
lanceraient, en 2008, un thé aux bénéfices cosmétiques. Toutefois, les
exemples sont plus nombreux sur des séries plus limitées. Ainsi, Ducati
et Puma lancent ainsi "Puma Ducati" le 2 avril. Enfin, il y a quelques
mois, Vedette lançait une série de machines à laver habillée par
Chantal Thomas. Une alliance sexy, version la belle et la… machine !
Dans la pub, le cobranding s’illustre aussi de plus en plus. Détonnant,
le mélange Coca-Mentos ! Pas mal non plus la campagne tune you run,
imaginée par Nike et Apple. Elle donnait même envie de courir !
Enfin,
d’autres partenariats émergent encore, qui dépassent le monde
industriel. Ainsi, on peut citer l’association Renault-Amaury, pour
promouvoir la Mégane. En faisant « équipe » avec le groupe de presse,
le constructeur automobile inaugure un nouveau dispositif cross-média :
tous les supports du groupe sont en effet mobilisés pour cette
opération d’un nouveau genre. En nouant cette alliance, le premier
annonceur français compte ainsi toucher sa cible en plein cœur. Tous
ces exemples montrent bien que l’individualisme est mort. Pour survivre
(et innover), les marques devront s’allier. Cqfd.
http://lamarqueduweb.noosblog.fr/blog/2007/04/le_cobranding_p.html