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publié le : 24/01/2007
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Les Apéros du jeudi, réseau de rencontres des professionnels de la
communication, du marketing et de la création, soufflent leur première
bougie ce jeudi 25 janvier. Thème de la soirée : la fin du monde.

« Il faut une fin, pour qu’il y ait un début. Si l’on imagine que le
monde actuel touche à sa fin, nous pourrons vraiment nous demander
comment faire pour passer à autre chose. » Et ils seront plus de 700
participants, de la pub ou du marketing, de la création ou de la
communication, à venir débattre de la fin du monde ce jeudi 25 janvier,
au Grand Rex de Paris, sur l’invitation de Jérémy Dumont, l’initiateur
des Apéros du jeudi.

Un réseau qui croise des métiers différents

Comment sont nés ces étonnants rendez-vous ? Au départ, il y a un
homme, 33 ans, douze ans d’expérience dans la communication et le
développement de marques et produits, et son carnet d’adresses. Un
répertoire cosmopolite d’un millier d’amis évoluant dans la création,
la communication, le marketing. Des personnes qui n’avaient a priori
aucune chance de se croiser. « On parle beaucoup de réseau à l’heure
actuelle, en particulier ceux sur internet, explique Jérémy Dumont.
Mais c’est un monde très cloisonné. On tchate avec ses amis sur MSN ;
on va faire un tour sur Viaduc. Moi, j’ai eu envie de rassembler des
gens de domaines différents. Et la meilleure façon de créer un réseau,
c’est de casser les cloisons qui existent entre les métiers, et de
faire rencontrer les personnes en vrai. »

Une mailing list de 30 000 contacts

D’où, il y a un an, le lancement des Apéros du jeudi, tous les
jeudis, comme son nom l’indique. La première soirée, intitulée «
Bonjour, je m’appelle… », a rassemblé 250 personnes. Dans le même
temps, le blog http://www.levidepoches.fr était lancé. Un vivier participatif
où chacun peut déposer ses idées et réflexions sur le principe de : «
je te vide les poches et je vide les miennes ». Aujourd’hui, la mailing
list compte 30 000 contacts, dont des pointures comme le directeur
marketing de Danone.

A chaque apéro son thème

Les apéros rassemblent en moyenne 400 personnes par soirée. Sur un
thème différent et dans un lieu différent à chaque fois, pour créer un
événement éphémère. Comme par exemple « Qui sont les hommes dans la
mode », une rencontre dans un magasin où les participants pouvaient
soit se mettre eux-mêmes en vente, soit « acheter » un homme vivant. Ou
encore « Créer une émission de télé web », avec la participation de «
vrais » gens qui ne tourne pas à la caricature, comme dans certaines
émission de téléréalité. Des soirées pour l’emploi sont également
organisées, qui rassemblent d’un côté des DRH et de l’autre des
candidats munis de leur CV. La prochaine, intitulée « Amène ton book »,
s’adresse aux créatifs et aura lieu en mai prochain.

Le moteur : la curiosité

Quelle différence avec les autres réseaux classiques ? « Il s’agit
de rencontres non formelles où chacun participe, explique Jérémy
Dumont. Les personnes viennent par curiosité, et non par obligation,
pour échanger librement. Cela crée un effet de communauté. Les gens
rencontrent en moyenne 2 à 3 contacts ; les créatifs parlent à des
futurs clients, des publicitaires aux responsables marketing. En
entreprise, il existe très peu d’événements qui permettent de sortir du
seul réseau de ses collègues ou de ses domaines de références. »
C’est
cette approche qui fait l’originalité de la démarche et qui séduit de
plus en plus de monde. Comme Yolande Abitbol, commerciale au studio de
photos des Plantes, qui va participer ce jeudi à son premier apéro. «
Ces rencontres entre personnes de domaines différents m’intéressent à
la fois à titre personnel et professionnel. Cela permet de tisser des
liens qui n’auraient pas existé autrement, d’être à l’écoute de ce qui
se fait, se dit, se pense. Je crois à l’effet « boule de neige » de ce
type de rencontres. »

Un rythme mensuel pour 2007

2006 a connu des apéros tous les jeudis ; 2007 se recentrera sur les
derniers jeudis du mois, car avec le succès de la formule, les
difficultés d’organisation vont de pair. La gestion de ce réseau est
portée par le collectif de Jérémy Dumont, Pourquoi tu cours, dont
l’activité se répartit entre l’organisation gracieuse des Apéros, et
les conseils aux entreprises pour aider les créatifs et les commerciaux
à travailler ensemble. Une mission délicate si l’on en juge par une des
réflexions qui vont nourrir le thème de "la fin du monde" ce jeudi : «
passer dans un monde totalement interactif où les consommateurs
pourraient participer à la conception des produits. » Un nouveau monde.

Pascale
Colisson (cadres online)