NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Formation en gestion de marque par pourquoitucours au Media Institute

Objectifs
  :
             

  • Acquérir la méthode pour construire un plan d’action à 360°.

             

Programme :
            

9h00-12h30

Introduction : Exercices en groupe autour de deux cas caractéristiques (30h)

             

1- La prise de conscience du 2.0 et l’impact sur le marketing, la communication, les médias, la création (1h)
  – Contexte socio économique, points d’émergence et diffusion des mutations.
  – Nécessité d’avoir des stratégies à 360° : marketing, communication, médias, création.
– Evolution récente des agences, des métiers, des études, des médias
pour aider les responsables de marque à faire face aux nouveaux enjeux.
  – Comment, à quelle vitesse une marque peut-elle intégrer cette nouvelle donne ?

             

2 – L’engagement planning : la nouvelle façon de construire une stratégie cohérente et impliquante à 360° (1h)
                – Nouvelles opportunités pour le marketing, nouvelles façons de penser, nouvelles sources d’inspiration.
  – Comment cibler les parties prenantes de la marque, évaluer leur pertinence par rapport à la marque et au produit ?
  – C’est quoi une brand expérience, comment la rendre opérationnelle à 360° ?
  – La stratégie des moyens : recherche de l’intensité sur les points de contacts sélectionnés.

             

3 – Applications concrètes sur le plan d’action expérientiel stratégique et créatif à travers des exemples divers et variés (1h)

             

14h00-18h00

             

4 – Atelier
                Les participants travailleront par groupe sur un cas et devront construire un plan d’action à 360°.
  – Quel axe stratégique choisir ?
  – Quelle brand expérience proposer ?
  – Quelle idée créative retenir ?
  – Comment rendre opérationnelle cette idée à 360° ?
  – Choix des moyens à privilégier.

             

5 – Présentation du plan d’action et de la campagne illustrant le déroulé d’une stratégie des moyens à 360°

             

Echange et discussion.

             

Les
    de cette formation :

             

  • Un regard objectif et pragmatique sur où nous en sommes aujourd’hui.
  • Une proposition concrète de solution à la grande question du 360°.
  • Une volonté de rester opérationnel et transmettre le savoir et les outils.

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