NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Six mois après le lancement de sa campagne institutionnelle print et
internet, Louis Vuitton, avec Ogilvy & Mather, investit de nouveaux
supports. *

A partir du mois de mars en France (à partir du 15 février à
l’international), la marque va en effet diffuser un film institutionnel
de 90 secondes sur grand écran mais aussi en télévision. Un format
exceptionnel et surtout une première pour une maison de luxe. Le film,
réalisé par Bruno Aveillan et mis en musique par Gustavo Santaolalla,
insiste sur les valeurs clés de Louis Vuitton et de sa vision du
voyage. « Qu’est-ce qu’un voyage ? » nous interroge la marque. Réponse:
« Le voyage, c’est la vie. »… « Ce film représente un départ
significatif pour Louis Vuitton, en parfaite cohérence avec notre
nouvelle stratégie de communication », explique Pietro Beccari, vice
président marketing et communication Louis Vuitton.. En effet, au cours
de l’été 2007, Louis Vuitton dévoilait sa nouvelle campagne print
institutionnelle (également conçue par Ogilvy & Mather) mettant en
scène des personnalités comme Mikhaïl Gorbatchev ou Catherine Deneuve
qui nous parlaient du voyage non plus "simplement comme déplacement
géographique mais comme parcours personnel ".

Le film, traduit en treize langues, sera projeté internationalement
dans une sélection rigoureuse de salles de cinéma et de chaînes de
télévision par câble et satellite, tout au long de l’année 2008.

Source : Emarketing

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Pour aller plus loin , tu peux aller voir et même télécharger le rapport d’innovation courts circuits consacré au luxe et à l’identité

Ce rapport fut présenté lors de la soirée "vis versa" de les aperos du jeudi