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Alors
que le manque de pouvoir d’achat fait la Une des journaux, 60 % des
Français considèrent pourtant que le prix n’est pas forcément leur
premier critère d’achat. C’est ce qui ressort de l’étude récurrente
“Les consommateurs face au prix” de TNS Worldpanel.

L’institut dégage six groupes de consommateurs qui réagissent différemment face aux prix :
• Les  "Moins cher possible" qui recherchent les prix bas et fréquentent le circuit hard discount.
• Les "Bas prix" qui recherchent dans plusieurs magasins les produits à prix bas et les meilleures promotions.
• Les "Spécialisés" qui privilégient les circuits spécifiques en fonction des produits.
• Les "Raisonnables" qui jonglent avec un budget un peu serré et sont très friands de promotions.
• Les "Confortables" qui aiment cuisiner avec des produits frais.
• Les "No limit" qui dépensent sans compter et aiment se faire plaisir.

Le groupe de consommateurs qui a le plus augmenté en 2007 est celui
des ménages "Raisonnables", passé en un an de 18 à 20 %. Ce sont le
plus souvent des familles avec enfants, appartenant à la classe
moyenne. Tout en étant attentifs à la gestion de leur budget, ils
privilégient le bon rapport qualité/prix des produits. Ils se
détournent des premiers prix pour les marques de distributeurs
classiques et les marques nationales. Les nouveaux produits qui
apportent un réel "plus" les attirent et ils sont prêts à les payer
plus cher. Un tiers seulement des foyers achètent des produits peu
chers, soit par choix soit par contrainte. Par opposition, le groupe
des "Moins cher possible", petits foyers, célibataires, jeunes,
modestes, diminue d’un point en 2007. C’est le groupe de consommateurs
qui fréquente le plus le hard discount.

TNS Worldpanel.