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En pleine polémique sur le pouvoir d’achat, TNS Worldpanel a
opportunément publié hier une étude sur l’attitude des consommateurs
face aux prix.
Cette enquête, réalisée auprès d’un panel de 12 000 ménage montre que
pour 60% des foyers français, si le prix est important, il n’est pas le
premier critère de choix.
L’étude a permis de dégager six profils de consommateurs en fonction de
leurs motivations et de leurs comportements d’achat.
Du groupe des "Moins cher possible" à celui des "No Limit", en passant
par les "Bas Prix,", les "Spécialisés", les "Raisonnables" et les
"Confortables", cette enquête met en lumière les différences
d’approche, notamment face au hard discount et aux MDD.
Ainsi, le hard discount représente 23% des achats des "Moins cher
possible" alors qu’il est inexistant chez les "No limit".
Au total, selon TNS Worldpanel, "1/3 seulement des foyers achètent des
produits peu chers, soit par choix, soit par contrainte", soulignant
par ailleurs qu’il y a eu peu d’évolution notable entre 2006 et 2007.
Pendant cette période, c’est le groupe de consommateurs identifié comme
les "Raisonnables", composés majoritairement de familles de la classe
moyenne avec enfants qui a augmenté, passant de 18 à 20% du total.
"Tout en étant attentif au budget, ils privilégient le bon rapport
qualité/prix des produits au seul prix bas", note TNS Worldpanel.
A l’inverse, les "Moins cher possible", petits foyers, célibataires,
jeunes modestes, a diminué d’un point entre 2006 et 2007.
SOURCE : CB News