NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

 
 
 
 

Pas de sado- masochisme, mais une croyance de Éric de Rugy:
les consommateurs sont prêts à se laisser attacher par les marques
qu’ils aiment!

Même si certains s’en défendent, les relations
entre marques et consommateurs changent vite, du fait de la maturité
des consommateurs, du trop plein d’informations, de l’inertie des
marques elles-mêmes, etc. Les consommateurs se désintéressent peu à peu
du discours des marques « communes », mais ils sont prêts à s’attacher
à quelques marques dont ils sont fans, qu’ils choisissent en fonction
de leurs passions ou de leurs centres d’intérêt et pour lesquelles ils
sont prêts à beaucoup de choses. Résultat : l’efficacité des recettes
traditionnelles de la communication s’érode.
C’est un gros risque pour certaines marques, et une chance pour celles qui seront habiles pour gérer cette transition. ,  
se place d’emblée du côté des secondes : des mondes qui s’écroulent
naissent généralement de nouveaux modèles et de nouvelles opportunités.
A chacun d’avoir la clairvoyance ou l’audace de les saisir.
Dans son premier ouvrage «Attache-moi»*,
il analyse les changements qui se sont produits entre les annonceurs et
les médias. Il évoque les conditions qui permettront aux liens de se
développer et grâce auxquelles les marques les plus avisées pourront
maintenir un «premium» en prix dans des marchés très concurrentiels.
Par ailleurs il s’interroge sur les capacités des acteurs actuels de la
communication de faire face à de tels enjeux.
Au-delà du regard
critique jeté sur le marché, ce bref essai s’efforce de stimuler
l’envie de changement afin de permettre à tous d’aborder cette nouvelle
ère dans les meilleures conditions.

*disponible via le blog de Né kid

influencia