NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

L’un des reproches que beaucoup d’utilisateurs font aux sites
e-commerce est de ne pas voir ce que le produit rend véritablement dans
la réalité. On ne peut pas tester le produit. C’est justement ce que
permet le rich-commerce (voir ici). En voici quelques exemples :

La démo 3D façon Nokia pour voir le produit sous tous les angles
La cabine d’essayage virtuelle façon KnickerPicker pour voir le produit sur le mannequin le plus ressemblant.
Le test virtuel du produit façon InEyeWear.com pour voir le produit directement sur soi

Deux autres marques qui nous viennent de Suède abordent le problème du côté émotionnel plutôt que fonctionnel.

Jeans & Clothes ou la vidéo et le zoom pour créer une expérience émotionnelle

Jeans & Clothes est un marque suédoise spécialisée dans les jeans.
Le site veut être une vraie expérience émotionnelle via une musique
douce et envoutante, des effets After Effects sur les visuels présentés
permettent de voir le produit en situation et d’être immergé dans la
scène ou des mini-films vidéos. Les situations veulent représenter des
vraies scènes de la vie : ce ne sont donc pas des visuels commerciaux
mais bien des visuels présentant le produit utilisé dans la vie
courante.

Cette présentation crée volontairement un décalage avec ce qui peut
être présenté généralement sur les sites mais colle totalement avec
l’image de marque que recherche Jeans & Clothes. Cette publicité
est contrebalancée par la présentation classique du visuel, seul à côté
de la scène.
Voir le site Jeans & Clothes

Ikea ou le ralenti et multi-angles de vue pour s’immerger dans la scène
L’effet de zoom ou de ralenti pour les produits est beaucoup
utilisé en ce moment par les marques. Ikea avait déjà utilisé dans un
mini-site l’effet "Bullet Proof" de Michel Gondry (Michel Gondry avait
créé cet effet pour une pub pour une marque de vodka et on l’a ensuite
notamment retrouvé dans une scène culte du film Matrix).

Aujourd’hui, la dernière campagne proposée par la marque suédoise
d’ameublement utilise le ralenti et la possibilité de changer d’angles
de vue pour présenter ses produits en situation. Là encore, la scène
sert d’introduction au produit avant de basculer sur le site classique
où l’on a plus d’informations sur les produits présentés.

L’immersion permet d’apporter de la chaleur là où beaucoup
d’utilisateurs considèrent les sites e-commerce encore trop froids
comparés au plaisir que l’on peut avoir en rentrant dans une vraie
boutique physique.
Voir le site Ikea.

Plus sur le Web :
Le Blog de Cedric Deniaud