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TNS
Sofres annonce le lancement du "Baromètre des Valeurs des Marques"
(BVM), un instrument qui permet d’identifier les valeurs qu’une marque
peut représenter auprès des consommateurs. En complément du "Baromètre
des Valeurs des Français" (BVF) – lancé en 1990 et réalisé tous les
deux ans, le BVM a pour objectif d’aider les entreprises à mieux cerner
les consommateurs face à leur consommation de produits de marques, de
trouver les items susceptibles d’en séduire de nouveaux, d’avoir une
vision globale sur la concurrence… En termes de méthodologie, le BVM
s’appuie sur la "Sémiométrie", une méthode mêlant un volet quantitatif
et une partie qualitative qui permet, à partir de la notation de 210
mots-concepts, de cerner les valeurs des individus. Quatre analyses
sont proposées : sectorielle, temporelle (évolution des valeurs
associées), segmentée (entre qualité perçue, utilisation et conviction)
et transversale (segmentation extra sectorielle de 300 grandes
marques). Les marques étudiées, issues de 10 secteurs différents,
comprend 12 familles de marques réparties dans 4 grands groupes (les
"vertueuses et les consciencieuses" ; les "cultivées, les
accueillantes, les narcissiques, les paisibles et les distinguées" ;
les "affirmées, hédonistes, épanouies ou libertaires" ; et les
"Intellectuelles".)