NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Le
planneur stratégique scrute les tendances de la société qu’elles soient
actuelles ou à venir pour trouver et orienter les concepts des
campagnes publicitaires à mettre en place. On dit qu’il « respire l’air
du temps ».

Les sommes misent en jeu lors de
campagnes publicitaires sont parfois très importantes et pour cette
raison, afin d’éviter tout ratage, un travail de plus en plus fin est
effectué avant le montage de celles-ci. C’est à ce stade qu’intervient
le travail du planneur stratégique. C’est un observateur, doublé d’un
enquêteur et d’un analyste. Il doit être à l’écoute de son
environnement. Pour cela, il effectue une veille économique et
marketing des marchés. Il procède également à des analyses stratégiques
fines afin d’enrichir la réflexion sur le contenu et le montage de la
campagne. Le planneur se retrouve souvent sur le terrain pour
s’imprégner, observer, enquêter sur les publics à cibler.

Le
planneur doit également percevoir les éléments essentiels de la marque.
Il doit les mettre en valeur afin d’établir avec les consommateurs des
liens « profonds, riches et durables ». Le planneur stratégique doit
exploiter l’imaginaire ambiant car c’est en fonction de celui-ci,
qu’une campagne publicitaire pourra ou pas atteindre son objectif. Cet
imaginaire ambiant passe par le cinéma, la littérature, le design… Le
planneur stratégique doit donc posséder une grande  sensibilité à l’air
du temps, de l’imagination et une bonne dose d’esprit créatif.

Les
conclusions qu’il tire de ce travail de réflexion, sont consignées dans
un document appelé la « copy stratégie ». Il sert de base au travail du
concepteur-rédacteur et du directeur artistique.

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