Responsable du Développement Durable chez Havas Media France
Membre de l’équipe de pilotage du projet voiture électrique Bolloré-Pininfaria
Auteur du livre "Ecolocash", éditions Anabet, 2007
Auteur du blog "Alice in Warmingland" (www.aliceaudouin-blog.com)
Membre co-fondateur du Collectif AdWiser
Membre
co-fondateur de COAL, Coalition Art & Développement durable, une
association regroupant des experts de l’art et du développement durable
Membre co-fondateur du C3D, Collège des directeurs du développement durable
– Le développement durable est-il devenu le thème incontournable ?
Le développement durable n’est pas un thème. Il est toujours regrettable de voir le mot
«
thème » accolé au développement durable, c’est très révélateur de la
façon dont le secteur de la communication intègre le développement
durable : trop souvent comme un thème de communication. C’est largement
insuffisant et cela peut mener au risque de greenwashing.
Le
monde extérieur et tous ses enjeux, comme le réchauffement climatique,
peuvent et doivent être intégrés dans les pratiques et les métiers des
acteurs de la communication : il est temps de s’y mettre, et d’aller
plus loin que les premiers pas des eco-gestes et des actions de
compensation…. Il est temps de faire avancer concrètement, entre
acteurs de la communication et spécialistes du développement, une
communication responsable. C’est ce pas que nous avons tenté de faire
au sein du collectif AdWiser (www.blog-adwiser.com). La publication en
novembre d’un livre que j’ai coécrit avec Anne Courtois et Agnès
Rambaud-Paquin (toutes membres d’AdWiser) aux Editions Eyrolles donnera
les jalons de ce que signifie le développement durable pour le secteur
de la communication : il montrera qu’il ne s’agit pas d’un thème mais
bien d’un processus de changement. Chez Havas Media France j’essaie
également de faire avancer cette intégration dans les métiers,
notamment via la création d’Ecopublicité.
Pour
ceux qui veulent prendre du recul par l’humour vis-à-vis du
développement durable abordé comme thème à la mode, j’ai écrit le livre
"Ecolocash" aux éditions Anabet : c’est un bon moyen pour comprendre
qui si l’on se contente du thème, on n’ira pas loin…mais que si ça
devient une réalité, ça va également être compliqué ! :-)
– Pourriez-vous nous parler de l’outil « Ecopublicité » ?
Ecopublicité est un « logiciel » permettant aux annonceurs de calculer l’impact environnemental de leurs campagnes media :
–
en amont, au stade de la recommandation comme indicateur supplémentaire
d’arbitrage entre plusieurs alternatives de plan et/ou de conditions de
production des supports créatifs
– et en aval, comme critère additionnel du bilan de campagne
Ecopublicité constitue une réponse au 5ème engagement de la charte de l’UDA: « intégrer l’impact environnemental dans les critères de choix des supports de communication ».
Pricewaterhouse
Coopers et Havas Media se sont associés en 2006 pour la conception de
l’outil. Le projet a bénéficié du soutien de LVMH et l’ADEME qui ont
également testé l’outil sur leurs propres campagnes en avant première.
Ecopublicité n’a pas d’équivalent dans le monde, c’est le premier outil
permettant de mesurer l’impact environnemental d’une campagne media
Ecopublicité
permet par exemple pour un annonceur de répondre aux questions
suivantes : quel est l’impact environnemental de ma campagne, comment
se situe-t-elle par rapport à des campagnes de puissance équivalente,
quelle est ma marge de progrès, quelle est la campagne – parmi les
alternatives que me propose(nt) mon/mes agences – qui présente le moins
d’impact environnemental, en plurimedia, quel est le media le plus
contributeur de l’impact environnemental de ma campagne?
Ecopublicité est donc un outil :
-de pilotage et d’optimisation de la performance environnementale
-d’aide à la décision
-s’intégrant dans les démarches d’éco-conception des campagnes media.
-est
complémentaire à la mise en œuvre d’une démarche qualitative visant à
réduire les impacts environnementaux, sociaux et sociétaux liés au
contenu des messages
source : stratégies
Posté sur : levidepoches.fr/echange
Posté par : Loïc LAMY
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