NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Nicolas
Bard est Managing partner de Né Kid (Naked Paris). Au sein de l’agence,
il est responsable d’implanter l’I.M.C. (Integrated Marketing
Communication) sur le marché français, mais aussi d’accompagner les
clients dans leur volonté de changement, dans leur besoin de penser la
communication différemment, dans la coordination des processus
d’intégration…

 

– 2009 est-elle l’année de la communication intégrée ?

 

Je
le crois car la plupart des annonceurs ont la volonté de modifier leur
manière de penser leur marketing / communication. Plus précisément, je
peux évoquer trois points qui appuient mon jugement : 

•
les annonceurs “intègrent” de plus en plus cette fonction dans leurs
organisations marketing et communication : Coca Cola depuis 6 ans
bien-sûr mais aussi Unilever, Disneyland Paris, Biotherm, TUI….

•
quelle soit de la responsabilité de l’annonceur ou d’une agence, cette
expertise commence à prendre le lead dans le processus de décision, les
annonceurs souhaitant optimiser l’efficacité de la prise de décision et
de leurs actions. C’est notamment le cas chez Bouygues Télécom et
Peugeot.

• c’est le sujet principal de discussion des agences, patrons de groupes de communication

 

– Comment les agences s’adaptent-elles aux nouvelles attentes des annonceurs ?

 

Cela dépend de leur profil capitalistique :

•
les grands groupes de communication essaient de créer une structure
transversale à même de coordonner  l’I.M.C et toutes les filiales
impliquées. Les essais ne sont pas concluants pour le moment.

•
les agences de communication « globales » intègrent des planneurs
stratégiques et des stratèges de moyens qui travaillent ensemble mais
de manière séquentielle. De plus, ils ont une influence encore faible
par rapport à la direction de création qui est trop « drivée » par la
publicité. En effet pour être crédible, l’idée doit être une idée de
communication et pas une idée publicitaire amplifiée de manière
intelligente en 360°.

•
il existe des exemples qui marchent outre-Atlantique : Crispin, Porte +
Bogusky à Miami, Sid Lee à Montréal, Naked dans plusieurs pays, Anomaly
à NYC, Ideo… Des agences très différentes mais des endroits où les
trois expertises indispensables (planning stratégique, stratégie des
moyens, concept) à l’I.M.C ont le même poids.

source : Stratégies
Posté sur : levidepoches.fr/echange
Posté par : Loïc LAMY