NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

LE PRIX DE
L’INFORMATION DANS LA PRESSE

De nombreux
journaux sont dans l’impasse économique ou s’y acheminent.

 

Les états généraux de la presse écrite sont en train
de se tenir pour remédier
à  une baisse tendancielle de la diffusion, un déficit chronique d’un
certain nombre de titres, et de nombreuses menaces de disparition de journaux, un
vieillissement du lectorat, ainsi qu’à une contraction des rédactions.
Confrontés à un redoutable effet de ciseaux, avec la hausse des coûts d’un
côté, la baisse des recettes de l’autre, qu’il s’agisse des ventes, de la
publicité, ou des annonces, de nombreux journaux sont dans l’impasse économique
ou s’y acheminent.

Les groupes de presse qui évoluent suivant une logique
économique ne se sentaient pas en péril tant que leurs lecteurs estimaient
payer le prix acceptable pour leur publication. Mais aujourd’hui, la valeur de
l’information est mise en péril.

Et ceci alors que l’information, dans un monde
complexe et en mouvement rapide, est au cœur de toutes nos décisions, de nos
actions, et qu’elle attise les convoitises de ceux qui peuvent avoir intérêts à
manipuler l’opinion où influencer le comportement des masses : politiques,
industriels, publicitaires…

 

L'Élysée propose de créer des groupes de presse
"champions internationaux" pour remédier à la crise. Il invite à nous
inspirer des journaux à succès de l'étranger (BBC en Angleterre, El Pais en
Espagne, qui assurent un meilleur échange entre tous les supports (presse,
radio, télé, numérique (internet, mobile…). Mais qu’en est-il de
l’indépendance de la presse, de la qualité de l’information, du rôle du
journaliste si on s’achemine vers une solution ou l’information est traitée
comme de la data qu’on met dans plusieurs tuyaux et le journaliste comme un
homme orchestre qui doit retranscrire l’information en texte, son, vidéo, flux
RSS pour tous les canaux simultanément ?

 

Le danger vient non moins de la presse gratuite
d'information qui attire les lecteurs qui n'ont jamais été tentés par le
payant, que par le Web. En effet, l'information émanant du Web est gratuite,
claire, immédiate, efficace, mise en images et en vidéo, on demand. Elle se
diffuse à chaque seconde, en même temps que l'évènement qui la fait, en même
temps que l ‘événement qui se déroule.

Alors que faire d'une information qui n'a semble-t-il
plus de valeur car posée sur le papier, figée, dépassée ? Quel prix est-il bon
de payer aujourd'hui pour de l’information relayée par la presse écrite ?

Et surtout comment augmenter la valeur perçue de
l’information pour que l ‘écosystème de l’information soit pleinement
viable pour toutes les parties prenantes les médias, les journalistes, les
lecteurs et les annonceurs ?

 

 

Des pistes pour
revaloriser l’information en fonction des attentes des lecteurs

 

Aujourd’hui la valeur de l’information sur le papier réside
dans son traitement.

Les journalistes l’analysent, la mettent en
perspective, valident les sources, l’illustrent.

 

Il faut aller encore plus loin pour parvenir à augmenter
la valeur perçue de l’information dans la presse. Plus loin…au plus prés des
attentes des lecteurs…

Bref la traiter en fonction de leurs attentes
spécifiques, en pleine affinité avec eux.

 

Il existe plusieurs pistes de réflexion possibles,
puisque chacun de nous valorise une information d’une façon différente :

– Brute :
le lecteur se fait son opinion

– Transparente : l’information
transparente : le lecteur suit l’information à la trace pour la valider en
fonction des relais d’information

– Opérationnelle : elle devient un moyen de
réalisation

– Gratuite : sa valeur est aussi dans son rapport
qualité prix

– Ethique : sa valeur vient des valeurs et
opinion des personnes qui la diffusent

– Expérientielle : il y a partage d’expériences

– Exclusive : il n’est pas accessible a tout le
monde, rédigée par des experts

– Hyper disponible : disponible immédiatement

– Hyper-pertinente : l’information est ciblée

 

 

Le nouveau rôle de
la presse : aggrégateurs d’information et de communautés d’intérêts.

 

Jusqu’alors la presse faisait particulièrement autorité
face à d’autres grands médias comme la télévision ou la radio. Mais les gens
ont accès à de plus en plus de sources ultra ciblées, que ce soient des médias
presse, la télé…là ou ils veulent, quand ils veulent.

De plus, tout le monde aujourd’hui peut devenir
producteur de contenu, et diffuse via les plateformes de blogging ou
micro-blogging.

Il faut se rendre à l’évidence : l’information
n’est plus maîtrisable et maîtrisée. Nous assistons à la montée d’un besoin
grandissant de filtrage, de hiérarchisation et de simplification de
l’information.

Certaines personnes sur internet, choisissent et
organisent de façon quasi professionnelle leurs flux d’information grâce aux
applications netvibes ou autres igoogle, la ou un très grand nombre de
personnes sélectionnent leurs chaînes de TV en choisissant tel ou tel bouquet
satellite, ou en choisissant leur journal au kiosque.

On voit paraître un besoin d’agrégation de
l’information à la fois individuelle et collective.

 

C’est pour cela que la presse doit s’adapter. La
presse doit donc désormais se présenter comme le meilleur point d’entrée pour
prendre connaissance de l’ensemble de l’information qui circule dans la presse,
internet, à la TV, de bouche à oreilles et qui est pertinente pour les
lecteurs. Elle doit ainsi agréger, en faisant remonter l’ensemble des prises de
paroles et en les intégrant : il ne s’agit plus de faire cohabiter
l’information «officielle » aux cotés de l’information « non
officielle » comme par exemple sur le site web du monde.

 

Dorénavant pour les journalistes, c'est comme si le
vrai travail commençait après la diffusion d’une information. Ils deviendraient
plus que jamais aggrégateurs de contenus similaires a ceux qu’ils ont signés et
animateurs de communautés d’intérêts autour de ces contenus réunit. Cela
permettrait a certains contenus d’émerger dans la presse et sur internet alors
qu’ils n’étaient pas encore connus par les journalistes, cela permettrait
d’effectuer périodiquement une grande synthèse.

 

 

Le développement de
services autour de l’information

 

Puisque Internet a démultiplié les points de relais de
l’information, on assiste à une scission entre le média et l’information. Il
est donc important de coller au plus près des usages et de mieux appréhender
les contextes de vie pour sélectionner au mieux les points de diffusion et la
nature des contenus. "Direct soir" n'est que le début d'un grande
vague d’innovations contextuelles dans la presse.

 

Les médias doivent coller a l’actualité des usagers
avant tout, en suivant leur consommation d’information d’un média à
l’autre : l'information doit décoller a la radio, s'imposer sur le papier,
s'étaler sur le net, se partager a la TV…se diffuser de bouches à
oreilles…et se retrouver en bas d'un article.

 

Mais surtout, en prenant pied dans la vie des gens qui
utilisent cette information pour réaliser des actions concrètes a un moment ou
Internet et le mobile bouleversent l’ordre établit dans la presse
traditionnelle : c'est le lecteur qui va vers le contenu et non plus
l'inverse….et il le fait quand il a un besoin immédiat, une envie a réaliser,
ou un projet a construire.

 

 

 

C’est une évidence,
la presse écrite doit réagir rapidement. Mais les différents participants des
états généraux de la presse seront-ils assez volontaire pour mener à bien les
mutations nécessaires et assez créatifs pour développer de la valeur ajoutée
plutôt que de réaliser des économies d'échelles en créant des grands
regroupements médias ou ils sont surs d’aboutir à des points de convergences ? Repensons
le rôle des médias, développons les services, revalorisons l’information avec
créativité, courage et bon sens.

jérémy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idées)

une initiative de courts circuits

 

La prochaine réunion aura lieu vendredi 28 novembre à 9h30 dans les
locaux de Pourquoi Tu Cours, au 8 rue Myrha, 75018 PARIS. Merci de nous
contacter si le thème vous intéresse et que vous souhaitez y prendre part!

Plus d'informations sur http://www.levidepoches.fr/courtscircuits/

Posté par :  Loïc LAMY

Publié sur : levidepoches/planningstratégique