NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Les groupes de
communication souhaitent nous faire croire que les annonceurs rêvent de
360° alors qu’ils souhaitent trouver leur « Brand Guardian » comme le
déclarait récemment Me Gaultier, directrice de la Marque de Bouygues
Télécom et Présidente du Club des Annonceurs, à propos de son cas. Le
dissonances entre groupes de communication et annonceurs sont logiques
vu que le 360° a été inventé par les premiers pour additionner les
couches de revenus… J’ai moi-même été au cœur du sujet en créant les
entitées spécialisées de MindShare (BroadMind) et d’Initiative (354).

Préoccupés
par leur rentabilité, les groupes se sont détournés du besoin de leurs
clients : Penser et Développer des communications intégrées qui se
déploient sans dissonances sur les points de contacts les plus
pertinents, et uniquement sur ceux là (rarement en 360° !).

Heureusement,
3 pionniers anglais ont eu la vision que l’I.M.C. (Integrated Marketing
Communications) allait révolutionner notre industrie. Ils ont donc créé
Naked, la première agence spécialisée. Grâce à son influence, toute la
profession croit à ce nouveau Graal. Pour preuves, JM Dru a récemment
déclaré que « l’intégration est la meilleure nouvelle qui soit arrivée
à notre industrie depuis 20 ans ! », Hedy Lukas, VP Mkg de Kimberly
Clark a repensé son système en plaçant l’I.M.C. au coeur pour
«implémenter un marketing intégré mieux armé face aux nouvelles
réalités des consommateurs et de la communication », Jonhson &
Jonhson, 7ème annonceur US (2 Milliard $) a séparé l’I.M.C du media
planning.

La suite ici

Crédit: carrmarketing
source : connexions planning
Posté sur : levidepoches.fr/expression
Posté par : Loïc LAMY