NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Le
Charity business change de style et d’envergure en France. C’est ainsi
qu’un ovni fait son apparition à Paris. Un concept store totalement
atypique simplement appelé « Merci », du nom de la toute nouvelle
fondation caritative créée par Marie-France et Bernard Cohen,
fondateurs de la marque Bonpoint, fraîchement retraités. Leur idée,
aussi belle que généreuse paraît être la meilleure réponse à
l’évolution de l’air du temps.

Le concept se rapproche de celui de certaines entreprises anglo-saxonnes où commerce et humanitaire font bon ménage.

Avec des moyens conséquents, les deux initiateurs du
projet ont réinventé un loft de 1 500 m2 près de Bastille et proposent des créations exclusives à prix plancher imaginées par Yves
Saint Laurent, Stella McCartney, Marni, Isabel Marant ou encore
Christian Tortu et bien d’autres marques connues de la mode et de la
décoration… au profit d’associations humanitaires qui œuvrent pour les
enfants de Madagascar, ce pays où, toutes les cinq minutes, un enfant
meurt de malnutrition.

Le grand magasin caritatif, également doté d’un
restaurant, d’un espace Annick Goutal avec une fontaine à parfums et
d’une quincaillerie-mercerie à l’ancienne, à ouvert ses portes le 5 mars dans les anciens entrepôts de Pierre Frey. La simple porte
cochère sur le boulevard Beaumarchais ne laisse rien présager de la
romantique cour pavée qui donne sur un bâtiment contemporain rehaussé
d’une immense verrière et se termine par un jardin. La beauté du lieu
est déjà un cadeau… Ayant mis à contribution leur important réseau de
contacts professionnels, les Cohen ont convaincu de très nombreuses
marques de s’associer au projet en cédant leurs bénéfices au profit de
l’association. La sélection très pointue de produits mode et déco est donc proposée en prime à des prix modérés.

Cette nouvelle philosophie de l’action humanitaire
n’oublie pas la convivialité. Un restaurant de savoureux produits du
terroir est prévu ainsi qu’une librairie qui ne fonctionne qu’avec
des dons des éditeurs et des particuliers. Un lieu qui veut également
réconcilier les générations, en faisant cohabiter seniors bénévoles et
jeunes adultes rémunérés par l’association. On ressort avec un petit
bouquet de fleurs et de feuillages signé Christian Tortu. Le luxe et
l’humanitaire réconciliés… c’est déjà un rêve d’un monde meilleur…

Merci, 111, boulevard Beaumarchais, 75003 Paris.

Auteur : Dominique Savidan
Source : Prestigium
Publié par : Nicolas Marronnier
Publié sur : le vide poches / expression