NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Dans un contexte d’ouverture du marché de l’énergie EDF affiche sa
volonté de s’adapter à l’évolution des mentalités en matière de
consommation d’énergie avec la refonte de sa plateforme de
communication signée Euro RSCG C&O. La signature du groupe à
l’international devient "Changer l’énergie ensemble" ("Leading the
energy change" pour les pays anglophones). Pour l’occasion, EDF annonce
le lancement d’une nouvelle campagne européenne, qui commencera par la
France le 4 mai prochain, en presse et en affichage (plus du sponsoring
TV dans certains pays) pour un investissement global de lancement
estimé à 10M€. La prise de parole d’articule autours de  douze
portraits de salariés, de clients, de partenaires et plus largement de
citoyens qui expliquent leurs initiatives pour changer leur
consommation d’énergie au quotidien. Avec un accent mis sur le site corporate de
la marque sur lequel d’autres témoignages, vidéo, sont mis en valeur,
comme celui du nageur Alain Bernard. En outre, EDF se dote d’un nouveau
territoire visuel pensé par Interbrand dont les premières
concrétisations design seront visibles courant mai (nouvelles couleurs,
des pictogrammes sur les modes d’utilisation de l’énergie…), qui seront
appliquées aux marques commerciales d’EDF, ainsi qu’à leurs supports de
communication. Enfin, trois films pour la marque Bleu Ciel, réalisés
par Taryn Simon (U-Turn) arriveront prochainement, avec de la presse
sur les offres commerciales, un volet radio et des bannières web.

Auteur : Virginie Baucomont
Source : CBNews
Publié par : Nicolas Marronnier
Publié sur : le vide poches / echange