NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Décidément les
mâles font parler d’eux. Après le Métrosexuel et l’Übersexuel, est
arrivé Mr H*. Puis l’Oréal  a inventé le Novo Casual**. Voici
maintenant Mr Shopper, l’homme consommateur, découvert par Mondadori
Publicité. Les hommes constituent aujourd’hui une cible encore mal
identifiée, difficile à cerner. Qu’achètent-ils ? Comment agissent-ils
? Pour y répondre…

La régie
publicitaire de Mondadori France s'est lancée dans une nouvelle étude
avec TNS MI, basé sur SIMM*** et a identifié 7 types de consommateurs.

– le "Basic Shopper"
(22,4 % des hommes). Il est âgé de 35 à 59 ans. Ce rurbain a une
consommation utilitaire et pratique, centrée sur l'automobile, le
bricolage, le jardinage et l'électroménager. Il  vit dans l'instant, et
prend le temps de faire des choses qui lui plaisent. Plutôt heureux en
somme, le Basic Shopper…

– le "Modern Shopper"
(19,9 %). Il a entre 15 et 34 ans. Célibataire ou … concubin, actif
et parisien, il est dans une consommation individuelle, virtuelle et
ludique. C'est un mobilnaute, internaute et éco-citoyen. Ses univers
conso : l'automobile, les loisirs, les jeux vidéo, l'hygiène/beauté et
les boissons. Optimiste, sociable, bon vivant, il aime sortir et se
démarquer des autres. Il agit selon ses convictions et attend des
résultats concrets, qu'on se le dise!

– l'"Innovative Shopper"
(7,2 %). Agé de 35 à 49 ans, il vit en couple, en grande agglomération
de province et est actif. Il est plutôt dans une consommation centrée
sur lui. Il recherche des biens culturels et durables tout en étant
sensible aux marques. Ses univers de prédilection sont : les jeux
vidéo, les loisirs, le textile, les boissons et… le grignotage.
Accommodant et dynamique, il décide de ses activités au dernier moment.
Il aime prendre des risques mais, ouf,  écoute les conseils de son
entourage.

– le "Selective Shopper"
(13,3 %). Il est plus âgé (entre 35 et 59 ans), ) urbain, CSP+, et
méga-consommateur. Il a une consommation réfléchie, durable, tournée
vers l'innovation et la qualité. Ses univers de prédilection sont:
l'automobile, la décoration, le bricolage / jardinage, l'équipement
loisirs et ménagers. Rationnel, organisé, il est dans le concret avec
une tendance perfectionniste.

– "l'Optimizer Shopper"
(17 %). Agé de 35 à 49 ans, CSP+ et urbain, il est adepte d'une
consommation modérée. Il opère un arbitrage prix et a tendance à
épargner. Ses univers de conso : la banque/assurance, les produits
culturels et sportifs, le produits bio, les boissons et la déco.
Discret, optimiste, plutôt perfectionniste lui aussi, il prend plaisir
à faire différentes choses en même temps et est du genre à suivre les
conseils de son entourage.

– "l'Impulsive Shopper"
(11,2 %) est le plus jeune de tous (15 – 24 ans). Urbain et
célibataire, il a une vision idéaliste de la consommation. Il réagit au
bouche à oreille, multiplie les achats bas prix et court terme mais
s'attache aussi aux marques et à l'apparence. Sa consommation est
centrée sur l'hygiène/beauté, les jeux vidéo, les boissons et le
textile. Tourné vers les autres, énergique, il revendique son
originalité et aime prendre des risques.

– enfin, le "Trendy Shopper"
(9 %), porte bien ses 25 – 49 ans. Plutôt célibataire, urbain et CSP+,
c'est un méga-consommateur, sensible au buzz, à l'innovation et aux
marques. Il surfe sur la tendance conso loisirs et commande sur
Internet. Ses petits et grands plaisirs, il les trouve dans
l'hygiène/beauté, le textile, l'automobile, les voyages, le cinéma, et
l'équipement loisirs. Sociable, dynamique, optimiste, il agit au
feeling, aime planifier ses activités et mener de front divers projets
en faisant preuve d'initiatives.

Pas de gagnant dans ce jeu des
7 familles, toutes ont un potentiel intéressant pour les marques. La
tribu des hommes est devenue une cible absolument prioritaire. Et si,
messieurs, vous êtes à la fois « shoppers » et « Novo Casual », alors
là, vous êtes le phénix des hôtes de ces bois…

* étudié par Mondadori France Publicité en 2007

** selon la marque Patrick Dempsey est l’archétype du NovoCasual , un
homme « réconcilié avec toutes ses composantes identitaires
essentielles : virilité, créativité, sensibilité, séduction, et
charisme… Adepte de la casual attitude… il est décomplexé par
rapport à la beauté, il prend soin de son corps – mais ne renonce pas
au bien être – qui sera essentiel pour exprimer et révéler sa
personnalité unique et vraie. 

***Etude : SIMM. Univers : 11 347 000 hommes de 18-60 ans soit 2 265 interviews

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Auteur : Isabelle Musnik
Source : Influencia
Publié par : Nicolas Marronnier
Publié sur : le vide poches / expression