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Dessin paru le 17 juillet dans le Financial Times

A 15 ans et demi, Matthew Robson a fait la une du Financial Times
la semaine dernière. Cet adolescent anglais du sud de Londres ne
s'attendait sans doute pas à un tel succès en acceptant début juillet
un stage chez Morgan Stanley.
Tout a d'ailleurs commencé par une
promenade de chiens. En traversant Greenwich Park avec l'animal
domestique de la famille, la mère de Matthew Robson sympathise avec un
analyste financier de la banque d'investissement américaine, raconte le
Times. Elle lui parle de son fils qui peine à trouver un stage pour occuper son premier mois de vacances.
Quelques
jours plus tard, Matthew Robson prend ses quartiers à Canary Wharf,
dans les bureaux londoniens de Morgan Stanley. Le service de recherche
sur Internet lui confie la rédaction d'un court rapport sur
l'utilisation des médias par le public jeune.
L'adolescent envoie
quelques textos à des amis et rend ses conclusions à la fin de la
journée. A sa lecture ses responsables de stage sont sidérés: les notes
de Matthew Robson résument les bouleversements de l'industrie des
nouveaux médias, que beaucoup d'acteurs du secteur refusent de s'avouer
depuis des années. Son rapport titré "Comment les adolescents consomment les médias" est alors diffusé aux clients de Morgan Stanley et commence à circuler de la City à Tokyo.

Réseaux sociaux contre médias traditionnels
"N'importe quel adolescent aurait dit la même chose. Nous parlons souvent de ce genre de choses au collège", estime, modeste, Matthew Robson dans les colonnes du Times.
Dans ce monde que les plus de trente ans ne peuvent pas connaître,
l'ordinateur sert de télévision et de chaîne hi-fi, le console de jeu
fait téléphone et la gratuité s'est banalisée.
Les jeunes utilisent
de plus en plus de médias mais les acteurs traditionnels de
l'information sont en perte de vitesse au profit de nouvelles
plateformes, plus souples et interactives. Matthew Robson en conclut
que le payant ne marche pas parce que les ados n'ont pas d'argent à
dépenser, qu'ils n'achètent pas de journaux parce que "lire des pages entières les ennuie" et que Twitter "n'est pas fait pour les jeunes".
Les réseaux sociaux -Facebook, Bebo ou Piczo- tirent leur épingle du jeu, comme le streaming
et le marketing viral. Rien de bien nouveau donc, sauf que c'est un
jeune homme de 15 ans qui l'affirme et non des chercheurs en sciences
sociales.
Morgan Stanley remporte
en tout cas une belle opération de communication et affiche son intérêt
pour les pratiques de ses futurs interlocuteurs. Matthew Robson, lui,
est parti finir ses vacances, dans un camp scout loin des nouveaux
médias.

Alexia Eychenne

 

SOURCE : le petit journal

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