NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Le live blogging est une opération qui consiste à inviter des blogueurs
à venir couvrir un événement en direct. Tous les moyens sont mis en
oeuvre pour leur faciliter la tâche : une salle blogueurs, pour se
connecter en haut-débit, échanger ses impressions avec les autres
blogueurs et rédiger des notes ; du wifi quasiment partout (espaces de
convivialité, salles de conférence…) ; des RP pour faciliter les
contacts avec les intervenants et les participants ; un accès à tous
les epaces réservés de l'université d'été ; des rencontres dédiées aux
blogueurs tout au long des trois jours.

Responsable de cette opération, dont je
suis à l'origine depuis 2007, j'accueillerai donc cette année encore
près de 200 blogueurs. Certains restent les 3 jours, d'autres passent
une journée, en fonction de leurs disponibilité. Il ne faut pas perdre
de vue que "blogueur" est très rarement une profession. Ceux qui sont
chefs d'entreprise ou indépendants peuvent facilement se libérer. Les
autres doivent demander l'autorisation à leur employeur ou prendre sur
leurs congés, ce qui n'est pas si évident que cela au retour des
vacances d'été.

Il y a deux ans, le live blogging
produisait essentiellement de l'info sur les blogs. Désormais, il faut
aussi compter sur Twitter et Facebook. Ces deux médias sociaux
incontournables, sont aussi très important à nos yeux. Ils se prêtent
davantage que les blogs à la conversation et, de plus, crée du buzz qui
contrbuent à l'audience des billets publiés.

En outre, les blogueurs participants
sont invités à publier des notes sur un blog commun, qui ouvrira dans
les prochains jours à l'adresse : www.alarecherchedestempsnouveaux.com. Par le jeu des liens croisés, l'année dernière, le blog Voir en grand
s'était hissé au 15e rang du classement des blogs politiques de Wikio.
Et tels des éditorialistes de presse, j'en convie quatre chaque jour au
"grand débat des blogueurs" sur le plateau MedefTV. Le thème du débat
du 2 septembre est "Tous enfants de Bill Gates", en écho à un des
débats de la première demi-journée de l'université d'été.

Pour en savoir plus, je vous invite à voir la vidéo l'interview-bilan que j'avais accordée au blog de l'agence Ogilvy.

L'année dernière, pour "Voir en grand", nous étions dans une logique
quantitative. Le pari était de parvenir à réunir plus de 200 blogueurs
à l'université d'été du Medef. Un record pour ce type d'événement.
Comme je l'ai précisé dans l'interview ci-dessus, nous ne sommes pas
dans la même logique cette année. L'enjeu est plus qualitatif : nous
souhaitons que les blogueurs traitent davantage les sujets au fond et
apportent ainsi leur regard et leur contribution aux débats.

Dès la dernière semaine d'août, ceux qui
le souhaitent auront l'occasion de publier des pré-papiers. Nous leur
fournirons en avant première des informations sur le programme et
faciliterons leur accès aux intervenants pour réaliser des portraits ou
des podcasts.

L'autre nouveauté de cette année, c'est la sortie, quelques jours avant, du nouveau site du Medef.
Ce sera un site 100% actu dont le coeur est une WebTv. Outre le blog de
l'université d'été, les Meilleures notes seront reprises sur le site du
Medef avec signature des auteurs et lien vers leurs blogs. Cela
initiera la nouvelle ligne éditoriale qui prévoit d'inviter des auteurs
de tribunes sur le site du Medef.

Enfin, nous mettrons l'accent sur
l'organisation d'événements dans l'événement. Nous réservons aux
blogueurs une visite inaugurale privée du nouvel Espace Business
Innovation, le 2 septembre en début d'après-midi et une rencontre
privée avec Laurence Parisot le 3 septembre en milieu d'après-midi. De
nombreux autres happenings de ce type jalonneront les trois journées de
l'université d'été.

Il y a un énorme travail de préparation. Depuis l'invitation des
blogueurs, la réalisation du blog, jusqu'à l'animation sur le lieu de
l'événement.

Toutefois, je ne dispose que d'une très
petite équipe, comparée aux effectifs du service de presse. Nous devons
adopter un fonctionnement 2.0. Facebook, Twitter et les sms nous font
gagner beaucoup de temps et permettent de communiquer en temps réel
avec les blogueurs.

Tout l'été, l'équipe web du MEDEF
s'investit à fond pour identifier de nouveaux blogueurs, préparer le
"dossier blogueurs" qui sera remis à l'accueil, créer et animer le blog
collectif sur lequel chaque blogueur peut disposer d'une fiche profil
lui permettant de se présenter, de présenter son blog, sa société…,
le tout avec des liens vers ses comptes sur les réseaux sociaux et son
(ou ses) blog(s).

Sur place, je suis secondé par une
hôtesse à la tente d'accueil dédiée aux blogueurs, un chargé de
relation publique et une hôtesse présente en permanence dans la salle
blogueurs, située juste à côté de la salle de presse. Le reste de mon
équipe est mobilisée sur l'animation éditoriale de la MedefTV et de nos
comptes Flickr, Facebook et Twitter.

Pour la MedefTv nous avons choisi cette année pour partenaire l'agence WebO', filiale du groupe Iris,
ce qui lui confère l'avantage d'être parfaitement au fait des
problématique du web, de la production audiovisuelle et de
l'événementiel. Ils nous apportent un renfort très apprécié sur
l'aspect éditorial. A noter, qu'outre les solutions techniques de
diffusion de vidéo sur le web proposées à ses clients par webO', le
groupe a l'expérience des contraintes de la webTV, puisqu'il édite le
site Pratiks.com, la première encyclopédie du quotidien en vidéo que j'avais eu l'occasion de présenter dans l'ancienne version de ce blog. C'est d'ailleurs Gaël Pollès, le charismatique fondateur de Pratiks et ancien des "Ecrans du savoir", qui animera les quatre "Grands débats" de MedefTv.

 

SOURCE : e marketing management

SUR LE VIDE POCHES : planning strategique  PAR : jérémy dumont  LE MEILLEUR DES BLOGS SUR PSST.FR

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