crédits JDN/Rudy Salin

Fin 2007 débarquaient en France les labels de musique communautaires. Leur idée : court-circuiter les maisons de disque en proposant aux internautes de financer eux-mêmes de nouveaux artistes. Deux ans plus tard, le phénomène a débordé la musique pour atteindre le cinéma, la littérature et des secteurs toujours plus nombreux. Mais avec quel succès ? Où en sont MyMajorCompany, NoMajorMusik et les autres acteurs de la co-production culturelle en ligne ? Ces sites, et les internautes qui investissent, gagnent-ils de l'argent ? Enquête.

Au regard du nombre de sites de co-production qui existent, la crise n'a pas touché ce nouveau secteur. Surtout, les lancements continuent, à l'image du dernier-né KissKissBankBank. Et le principe s'est diffusé aucinéma, avec des sites comme Touscoprod, MotionSponsor et bientôt People for Cinema, mais aussi à la littérature (Editeurs et Auteurs Associés), au tennis ou encore au poker.

 

	Principaux acteurs de la coproduction
	Musique	Cinéma	Autres	Généraliste
	MyMajorCompany	Touscoprod	Edition : Editeurs et Auteurs Associés	KissKissBankBank
	BuzzMyBand (NoMajorMusik)	Motion Sponsor	MyPokerSquad
	Spidart	People for Cinema	Tennis Angels
	Source : JDN

 

Les internautes qui veulent investir dans des artistes ont donc l'embarras du choix. Au risque de fragiliser le secteur ? "Non, répond Michaël Goldman, co-fondateur de MyMajorCompany. Notre succès se pérennise, le site grossit du point de vue du trafic comme des mises des internautes. Et la réussite de chaque site valorise le participatif en général".

 

MyMajorCompany, l'un despionniers du mouvement, revendique plus de 50 000 producteurs et 1 900 artistes inscrits. Le site espère produire une douzaine d'artises en 2010. Son concurrent BuzzMyBand annonce aussi une croissance des ses producteurs actifs (15 000) et de son trafic. Au-delà des chiffres, le dynamisme du secteur se retrouve dans les divers projets de développement, tant en terme d'offre que d'implantation à l'étranger.

Mais l'idéal 2.0 d'un financement de produits culturels uniquement par la communauté a du plomb dans l'aile.

 

	Touscoprod, les investissements complémentaires d'internautes. ©  Touscoprod

En deux ans, lemodèle dominant semble en tout cas avoir évolué de la coproduction entre internautes uniquement à la coproduction entre internautes et producteurs "professionnels". Ce mouvement se retrouve, à des degrés divers, chez pratiquement tous ces sites.

 

Certains acteurs se rendent en effet progressivement compte des limites d'un financement exclusivement communautaire. BuzzMyBand par exemple - ancien NoMajorMusik, a signé un partenariat avec Roy Music. Ce label fait ainsi profiter ses artistes des possibilités de financement du site. Autre partenaire, le groupe MTV, qui fait figure de mécènes de certains artistes et diffusent leur clips. MyMajorCompany, qui se considère comme une maison de disque à part entière, fait partie des rares acteurs fidèle au financement par les seuls internautes.

 

Parmi les nouveaux entrants, beaucoup ont choisi au contraire dès leur lancement d'appuyer leur modèle sur les maisons de production. Les internautes viennent en fait en complément en n'investissant qu'une partie du budget nécessaire. Chez Touscoprod.com, dans le cinéma, cette part ne dépasse pas les 5 %. "Nous sélectionnons des films qui ont déjà un financement acquis, afin de limiter les risques", explique Nicolas Bailly, le dirigeant de ce site lancé en janvier 2009. Touscoprod se veut plutôt un outil pour les producteurs indépendants. 

 

C'est aussi le modèle de KissKissBankBank.com, lancé en octobre notamment par des anciens de l'industrie musicale. Positionné pour l'instant uniquement sur la musique, il met au service des producteurs une communauté d'internautes susceptibles de participer au financement de la production et de la communication. "Nous ne sommes pas un label mais permettons d'investir dans des artistes existants", résume l'un de ses fondateurs Vincent Ricordeau.

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Source : le journal du net

 SUR : Le Vide Poches  PAR : françois pérennès  ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME PSST.FR

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