Conférences Tendances Communication 2010

Comment concilier stratégies de communication globales et locales à l'horizon 2012 ?

Réserver votre place sur cette conférence

Calendrier des sessions

du 23 au 24 Novembre 2009, à Paris

Tarifs

Journée préalable : 875 euros HT
Journée Formation (1 jour) : 875 euros HT
Journées Formation + Journée préalable : 1575 euros HT

PROGRAMME DE LA JOURNÉE PRÉALABLE

Qui sera le consommateur de demain ?
– L’impact du changement social : des cibles plus difficiles à décoder
– La montée du consommateur vert : un individu tiraillé entre principe de plaisir et principe de responsabilité
– D’un consommateur passif à un consommateur actif qui s’approprie les messages, co-crée avec les marques…
– Les leviers psychologiques de la consommation : la consothérapie ou comment consommer pour aller mieux ?
– Prospectives : quels sont les différents scénarios pour demain ?

Reconquérir un consommateur concentré sur son pouvoir d’achat et son développement personnel
– Quand les marques remettent en cause leur mode de communication : faire preuve d’empathie et valoriser l’immatériel
– Quelle est la place de la marque dans sa relation au consommateur ?
– Zoom sur 4 tendances de communication :
. neo protecting axé sur la réassurance, le protectionnisme
. story telling sur le divertissement
. easy leaving sur l’adaptation, le pragmatisme
. far thinking sur la réinvention

Pause

Explorez de nouveaux points de rencontre avec vos publics

Tendances média : quelles sont les nouvelles opportunités pour les marques à l’heure du digital ?
– La communication n’est pas une valeur d’ajustement : repenser la valeur de la stratégie des moyens
– Presse, TV, radio, Out Of Home… : panorama de l’évolution des modèles des médias « traditionnels » à l’horizon 2012
– Comment optimiser l’efficacité des investissements médias lorsque les budgets sont en baisse ?

Communication corporate : mobiliser différemment vos parties prenantes
– Comment créer une nouvelle approche basée sur un dialogue pérenne ?
– Affirmer des valeurs fortes tout en les inscrivant dans les préoccupations de ses publics
– Faire de la marque un emblème : quels sont les outils à disposition ?

Déjeuner

Web TV : imaginez de nouveaux points de rencontre avec vos publics
– Quels contenus diffuser ? Pour quelles cibles ?
– Comment faire de la web TV un canal de communication complémentaire ?
– Nouveaux modes de consommation des médias : est-elle un moyen de créer de la proximité ?

Danone : l’engagement responsable en actions
– Les 2 Vaches des fermiers du bio : un exemple d’engagement concret
– Comment avoir une approche crédible aux yeux du consommateur ? La prise en compte des enjeux environnementaux s’inscrit-elle dans une communication de proximité ?
– Pourquoi la marque Danone s’est-elle totalement effacée de la communication ?

Pause

Créativité : partager un imaginaire avec le consommateur
– Comment sont pensées les campagnes ? Illustrations par des campagnes nationales et internationales
– Le web apporte-t-il un nouveau souffle à la créativité ?
– Une campagne créative est-elle forcément suivie de bons résultats ?

Stephan Ferens, directeur de la création, Leo Burnett
Thomas Jamet, DGA planning stratégique et expertise média, Reload -Vivaki (Publicis Groupe)
Corinne Mrejen, directrice générale, FigaroMedias
accompagnée d’un annonceur Kenzo Parfums

Stratégie interactive, les maîtres mots : audience et efficacité
– Créer un contenu percutant pour développer l’expérience on et off-line
– Comment intégrer pleinement la stratégie interactive dans le plan de communication global ?
– Inscrire la communication digitale dans les stratégies médias locales

Thomas Couteau, co-fondateur
Xavier Tormes, directeur de la création
  5emegauche
  (Grand Prix Stratégies 2009 du marketing digital)

PROGRAMME DU PREMIER JOUR

Exploitez internet pour une communication toujours plus ciblée et personnalisée

E-publicité : replacer les enjeux numériques au coeur de vos stratégies de communication
– Comment éveiller l’intérêt de l’internaute ? Apporter de la valeur ajoutée dans la phase de révélation
– La réussite d’une campagne passe-t-elle par une communication hyperciblée ?
– Publicité on-line : quelle utilité pour l’image de marque et le commerce ?

Médias sociaux, user generated content : laboratoires d’insight ?
– Intégrer le web 2.0, les blogs, les communautés en ligne dans le mix communication
– Collecter et analyser l’information : identifier les lieux d’influence liés à votre marque
– Quand les marques créent du contenu via Facebook, Twitter… Comment communiquer sans paraître commercial et intrusif aux
yeux de l’internaute ?

Pause

E-reputation : que disent les internautes de vous lorsque vous n’êtes pas là ?
– Suivre et manager sa réputation en ligne sur les différents médias « user generated » : blogs, forums ou autres communautés…
– Mettre en place une veille, traiter les alertes et construire un programme relationnel de long terme
– Envisager différemment le dialogue : comment gérer son image de marque en acceptant d’en perdre le contrôle ? Créer un véritable lien de proximité
– Comment réagir, répondre au « bad buzz » ? Faut-il répondre au nom de l’entreprise ou avoir recours à un ambassadeur ?
– Ne pas oublier : wikipedia, youtube, …

Dejeuner

Le web 3.0 ou comment anticiper les modalités publicitaires de demain ?
– Comment faire face à la nouvelle problématique qu’est la surcharge informationnelle ?
– Evolutions du web vers la i-life : personnalisation du contenu et des interfaces et développement d’un environnement digital
– Perspectives : vers une nouvelle plateforme de communication ?

Table ronde – Lancer un produit/service en communiquant principalement sur le web : utopie ou réalité ?
– Internet, métamédia : est-ce que cela signifie que tout est possible ?
– Le débat médias classiques/nouveaux médias est-il toujours
d’actualité ?
– Comment gérer une communication de lancement sur le web ?
– Quels liens peut-il exister entre le web et les points de vente
physique ?

Guillaume Multrier, directeur général, Aegis Media France
Georges Mohammed-Chérif, président, Buzzman
accompagnés de deux annonceurs

Pause

Arbitrez entre communication globale et locale

Repenser la communication sur le point de vente, premier point de contact avec le consommateur
– Comment développer la notion de plaisir dans l’acte d’achat ?
– Replacer le point de vente au centre de la stratégie média : l’importance du mobile, des PLV interactives…
– Comment créer une dynamique ? Faut-il faire jouer les chalands avec les produits ou repenser totalement le concept de magasin ?

Table ronde – Penser global, agir local : la communication de proximité à l’heure de la globalisation de l’économie
– Pourquoi les marques décident-elles de développer une approche hyper local ?
– Comment investir les médias locaux ?
– Quels sont les nouveaux supports incontournables ? Répartir le budget de manière optimale
– Communication localisée : quelles réelles opportunités pour les marques ?

François Kermoal, directeur de la rédaction, Stratégies – animateur
Albert Asseraf, directeur général stratégie, études et marketing, JCDecaux
Raphaël De Andreis, président, BETC Euro RSCG
Laurent Vaneson, directeur régions, France Télévisions Publicité
accompagnés de deux annonceurs

Réserver votre place sur cette conférence

Téléchargement Liste des formateurs 

Rejoignez PSST ! La plateforme d'échanges interprofessionnelle !

envoyez nous vos actualités + inscrivez vous a la newsletter : www.psst.fr

Source : thinkingwithedelman

 SUR : Le Vide Poches  PAR : françois pérennès  ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME PSST.FR

 UNE INITIATIVE DE POURQUOITUCOURS?  AGENCE DE PLANNING STRATEGIQUE 2.0  DIRIGÉE PAR jérémy dumont