L'État choisit Skyrock pour parler aux jeunes

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Le gouvernement a investi un peu moins de 42 millions d'euros en campagnes publicitaires dans la presse écrite en 2009.

Le bilan des investissements média du gouvernement fait honneur à la presse écrite. L'an passé, les montants investis dans la presse écrite (hors sites Internet) ont atteint 41,9 millions d'euros, contre 19,6 millions en 2008, soit une hausse de 113 %. «Les investissements publicitaires de l'État en presse écrite se rapprochent pour la première fois depuis cinq ans de ceux de la télévision (48,5 millions d'euros)», résume Thierry Saussez, directeur du Service d'information du gouvernement (SIG).

C'est la presse quotidienne qui remporte la part du lion avec 26,6 millions d'euros (en hausse de 131 % d'une année sur l'autre). Mais la plus forte progression concerne la presse quotidienne nationale qui s'est partagée 8,2 millions d'euros l'an dernier, un budget publicitaire en hausse de 228 % ! La presse magazine n'a pas non plus été oubliée puisqu'elle a bénéficié de 13,6 millions d'euros de publicités en 2009, contre 6 millions un an plus tôt (+126 %).

Le choix de privilégier la presse écrite s'inscrit dans une «logique d'ordre culturelle, Nicolas Sarkozy s'étant engagé en la matière», mais aussi «économique afin de soutenir un média en mutations», tout en répondant à «des exigences évidentes de pluralisme et de sobriété compte tenu de la crise que traverse le pays», explique le directeur du SIG.

Pour 2010, la grande innovation vise les jeunes. Le SIG va lancer en mars un service en ligne hébergé sur le site Internet de la radio Skyrock, cœur de cible des 15 à 22 ans. Ceux-ci pourront y lire des informations pratiques (comment obtenir des aides au logement ?, une bourse d'étude ?, etc.) «éditorialisées» par l'équipe web de Skyrock – et non pas par les services du gouvernement – afin d'être le plus accessible possible au jeune public.

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 SOURCE : lefigaro.fr  PAR: alexis mouthon  ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME: PSST.FR

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