NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Tendances E-Marketing 2010 avec AUFEMININ.COM, IdTGV et SFR

Animée par :   Mr Jérémy DUMONT – Directeur du planning stratégique – POURQUOITUCOURS

Avec la participation de  :

• Mme Stéphanie HAJJAR – Directrice des plates formes d’innovation SFR
• Mr Ludovic BONNET – Directeur Marketing & communication – IDTGV
• Mr Christophe DUHAMEL – Directeur de la stratégie – WWW.AUFEMININ.COM

Cette présentation animée par un
orateur captivant fut riche d’enseignements. Difficile de retranscrire
une intervention aussi complète et avec tant de rebonds d’un
intervenant à l’autre. Voici néanmoins quelques points clés et surtout
la présentation complète de Jérémy DUMONT.

Bref ! Quelques points clés :

Le marketing connaît des évolutions majeures qui peu à peu modifient en profondeur l’approche des marques :

• On ne fera sans doute plus sans la réalité augmentée. Nous n’en sommes qu’au début et son potentiel est prometteur,
• les réseaux sociaux consolident leur assise et se développent vers d’autres usages. Deux nouveaux types de réseaux sociaux se distinguent : les réseaux sociaux locaux qui répondent à des besoins de tissu social géographique et les réseaux sociaux thématiques par domaine, secteur, dynamique, etc,
• les segmentations marketing se décloisonnent pour laisser plus de place au viral,
• le ciblage s’affine jusqu’à proposer du sur-mesure.
• « le marketing du flow » tend à remplacer « le marketing du flux ».
  Il ne s’agit plus d’interrompre nos vies comme le font toujours les
  publicités télévisuelles mais de s’y insérer par le biais par exemple,
  d’applications mobiles auxquelles NOUS faisons appel.

De mon point de vue, les
consommateurs (re)prennent le pouvoir. Les marques doivent désormais
rivaliser d’inventivité pour séduire, gagner la confiance des
utilisateurs finaux, s’introduire dans les communautés et mieux, en
rassembler autour de leurs produits.  Il n’est plus question de prêcher
la bonne parole et d’arguer que ce produit est le plus beau et le plus
fort car il y a fort à parier que ledit produit est testé ici ou là,
comparer à la concurrence sur des sites dédiés, challenger sur les
blogs et désarmer sur Facebook.

Et gare aux bad buzz. Si vous jetez massivement vos produits en pleine crise économique ou que le respect des règles d’hygiène est douteux dans vos cuisines, les internautes sauront vous rappeler les règles de bienséance.

Il est urgent que les marques
saisissent ces nouvelles donnes au risque de se prendre les pieds dans
les tags, pokes, et autres RT à la maîtrise difficile et à la logique
confuse.

Co-création, community management
et transparence constituent à mon sens l’équation idéale pour faire de
ces nouveaux enjeux des opportunités de profit.

Le marché des bonnes idées :

• Le Post avec Tweest : « un agrégateur de flux Twitter des hommes et femmes politiques français »,
• SFR Concert Live : la possibilité de participer à des concerts en live…en ligne,
• EYEKA
  : plate-forme en ligne qui met en place pour les marques, agences et
  supports  des opérations de marketing participatif à travers des appels
  à création, relayés auprès d’une communauté de 30.000 auteurs
  semi-professionnels.

Zoom sur une idée qui m’a vraiment plu :

SFR l’atelier
: L’atelier est un site Internet qui réunit une communauté de clients
SFR bêta-testeurs des nouveautés avant lancement. L’ouverture du
« bêta » aux consommateurs permet de créer une communauté impliquée dans le processus de création au sein de laquelle peuvent émerger de véritables ambassadeurs de la marque ou du produit.

Stéphanie HAJJAR souligne en outre, l’importance du community management dans la réussite d’un tel projet.

Cet exemple illustre parfaitement le
virage que prend le marketing porté par l’e-marketing. Il ne s’agit
plus de prendre le consommateur pour un canard au foie avide de gavage
publicitaire mais pour une personne à part entière, créative ,
intelligente et surtout force de propositions pour les marques.

La présentation complète de Jérémy DUMONT :

http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=tendances2010-100126195343-phpapp02&stripped_title=tendances-2010-3000058

View more presentations from jérémy DUMONT.

Rejoignez PSST ! La plateforme d'échanges interprofessionnelle !

envoyez nous vos actualités + inscrivez vous a la newsletter : www.psst.fr

 SOURCE  : ameliae matar  PAR: alexis mouthon  ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME: PSST.FR

 UNE INITIATIVE DE: POURQUOI TU COURS?  AGENCE DE PLANNING STRATEGIQUE 2.0  DIRIGÉE PAR: Jérémy Dumont