Facebook défie Google : les enjeux du duel

Trois informations donnent la mesure du phénomène. Facebook a récemment annoncé qu’il avait dépassé la barre des 400 millions d’utilisateurs. C’est près du quart des internautes. Ces internautes passent un temps croissant au sein du réseau social (sans même compter ses puissantes dépendances). Enfin, cette force est devenue telle que, pour les sites majeurs, Facebook aurait passé Google comme premier pourvoyeur de trafic.

On pourrait penser que le métier de Google étant la recherche alors que celui de Facebook est celui de relier les personnes, les deux pourraient cohabiter de façon pacifique. Il n’en est rien.

Rien ne doit davantage inquiéter Google que cette construction accélérée autour des internautes d’une enceinte contre laquelle s’écrasent ses robots. La grande majorité des informations au sein de Facebook, en effet, est inaccessible à Google. Ces informations, ce sont les noms des gens, leur adresse, leur téléphone, leurs relations, leurs goûts, etc. Autant d’éléments qui, si Google en avait connaissance, lui permettraient d’améliorer la pertinence de ses résultats. Or qui dit pertinence moindre dit, à terme, moins de recherches. Cela nous conduit à un deuxième motif d’inquiétude pour Google.

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