Coup d'envoi, ce lundi 29 mars, de la 13e Semaine Publicité Communication Médias qui a pour thème « La Créativité peut-elle sauver le monde? ». Quatre jours de débats, d'échanges, de tables rondes et d'ateliers organisés par l'AACC, qui se tiendront au Laboratoire, 4 rue du Bouloi à Paris. Pour ceux dont l'agenda serait surchargé, les organisateurs ont prévu un dispositif Internet participatif, avec la création d'un site Web spécifique sur lequel seront retransmises, via une Web TV et une wikiradio, les conférences, des interviews de grandes personnalités s'exprimant sur la créativité et les différentes contributions des agences… Voir le site.
LE SITE
Lundi 29 mars 17h30 au Ministère de la Culture et de la Communication
Conférence inaugurale en présence de Frédéric Mitterrand, Ministre
de la Culture et de la Communication sur "La créativité et la crise", sur invitation
En introduction, présentation de l'étude « Les 100 mots de la
communication » réalisée par l'Institut Médiascopie et l'AACC en
partenariat avec la SNCF.
Créativité,
marque, buzz, Internet, campagne citoyenne, etc. Comment les Français
jugent-ils les mots de la Communication ? Quels sont les mots qui,
d'après eux, feront la Communication de demain ? L'AACC et l'Institut
Médiascopie, en partenariat avec la SNCF, présentent “Les Mots de la
Communication”, une enquête exclusive réalisée auprès d'un échantillon
représentatif de 300 Français en mars 2010. Les grands résultats de
cette enquête seront présentés le lundi 29 mars, à partir de 17h30, au
Ministère de la Culture et de la Communication, en présence de Frédéric
Mitterrand, Ministre de la Culture et de la Communication.
Tous les spécialistes de prospective s'accordent = la crise
actuelle est le signe de la fin d'un monde, le basculement d'un système
vers un autre. Perte de repère, perte de confiance, besoin de nouveaux
outils de mesure, les crises sont aussi une formidable opportunité de
défier les systèmes établis.
Suivie de la Conférence inaugurale
Un système d'incertitude croissante, et peut-être définitif, qui
contraint à une prudence, elle aussi croissante. Alors que toute idée
nouvelle est construite nécessairement sur des hypothèses, et elle doit
donc intégrer la fragilité de ces hypothèses.
Alors sommes-nous encore disponibles pour la créativité ? Le propre
de l'homme est de ne jamais accepter qu'un évènement, ou un phénomène
reste inexpliqué (Attali) mais sommes nous encore capables de nous
renouveler ? D'oser remettre l'intuition, l'imagination la combativité
dans nos sociétés de plus en plus réglées, structurées, centrées sur le
capitalisme ? Savons-nous dépasser le simple exercice du benchmark pour
nous remettre à créer ?
Faut- il craindre que nos sociétés surexposées à l'information, à
l'expression, à la diffusion perdent leur capacité à créer. Savons-
nous encore valoriser le génie, la créativité ? La crise, dans la
rupture qu'elle a engendré a-t'elle changé notre perception de la
valeur de la créativité ?
Animateur : Eric Revel (LCI)
Intervenants : Frédéric Mitterrand, Vanessa Bruno (Créatrice), Nicolas Bordas (AACC), David Edwards (Fondateur du Laboratoire)
19h30
–
Cocktail,
sur
invitation
Mardi 30 mars au laboratoire
9h30 – Débat – La créativité créé-t-elle le business ?
Innovation et créativité sont indissociables de la démarche de
changement. Une démarche d'autant plus nécessaire en cette période de
crise. Darwin écrivait, « les espèces qui survivent ne sont pas
les plus fortes ni les plus intelligentes, mais celles qui s'adaptent
le mieux aux changements ».
Luc de Brabandere dans « la Valeur des idées » nous explique que
survivre dans les affaires requiert de rester compétitif et de
distancer ses concurrents. Avec la généralisation des méthodes
standardisées et automatisées de management des ressources
traditionnelles, seules les nouvelles idées peuvent faire la
différence. Elles sont l'ingrédient du progrès, le combustible de la
valeur ajoutée et de l'avantage concurrentiel. Seule la créativité
permettra d'échapper à cet immense « copier-coller » induit en grande
partie par la mondialisation.
Posons-nous alors la question de la place laissée à la créativité
aujourd'hui ? Comment favorise-t-on la naissance des idées ? Walt
Disney envoyait un dollar à quiconque lui envoyait une idée, quelle
qu'elle soit. Qu'en est-il aujourd'hui de ce type de démarche ?
Peut-on également faire une corrélation entre créativité et PDM ? La créativité est elle une source de business évidente ?
Animateur : Damien Givelet (LCI)
Intervenants : Jean Paul Brunier (Leo Burnett), Jolanta Bak
(Intuition), Benjamin Faes (Google), Thierry Marx (Grand Chef
spécialisé dans la cuisine moléculaire)
11h15 – Peut-on industrialiser la Créativité ?
Il existe un paradoxe entre les mots créativité et
industrialisation, qui pour l'un est synonyme de singularité,
d'originalité, et pour l'autre de standardisation. Pourtant la
mondialisation accélère cette uniformisation des produits et services,
et nous montre l'efficience de la duplication des idées, même à grande
échelle, en grande consommation, dans l'automobile, le design, ou la
publicité.
C'est ici le couple « système et créativité » qui nous intéresse,
qui alterne de manière continue la vision globale et la recherche de
nouveauté. Dans ce cadre, quelles sont les méthodes de lecture et de
production de la créativité ? Comment modéliser, quantifier, mesurer,
et qualifier la créativité ?
Cette question de l'industrialisation pose aussi la question du
management de la créativité. Dans « la passion créative » B Arnaud,
explique que la véritable vocation d'un chef est "d'être capable de
faire réaliser des choses extraordinaires à des hommes ordinaires". La
méthode de Bernard Arnault est finalement assez simple : un savant
équilibre d'alchimiste pour mélanger sans les diluer l'univers de la
gestion, de la commercialisation et de la création.
Alors peut-on parler d'un management de la créativité, des créatifs
et des créateurs ? Comment peut-on identifier les talents créatifs ?
Savons-nous rémunérer la créativité ?
Animateur: Pierre Kupferman (La Tribune)
Intervenants : Laurent Habib (Havas), Marc Brétillot (designer
culinaire), Thierry Metroz (Citroën), Frédéric Martel (écrivain, auteur
de "Mainstream, Enquête sur cette culture qui plait à tout le monde")
14h45 – Les nouvelles « Classes créatives » élément clé de l'économie et de la société de demain ?
« La classe créative » comme la nomme l'économiste américain Richard
Florida est une nouvelle classe sociale en progression constante dans
nos sociétés depuis environ 10 ans. Cette classe représente « une
nouvelle force de l'économie, très instruite, bien rémunérée qui exerce
dans divers secteurs (de la finance au monde du spectacle) » Au-delà
d'une simple nouvelle CSP, c'est un nouvel état d'esprit qui émerge
avec cette classe, centré sur l'écologie, l'éthique, l'implication
sociale et l'ouverture multiculturelle. Ses origines mettent en
évidence un lien de causalité direct entre présence de la classe
créative et croissance économique. Ainsi, certaines villes, pays ou
régions sont des berceaux pour ces classes (San Francisco, Seattle…).
Ses forces et spécificités sont de trouver de nouveaux usages aux
choses, d'inventer de nouvelles façons de consommer et de créer.
Comment peut-on alors favoriser l'émergence de ces classes?
Peuvent-elles devenir le moteur ou l'inspiration de nos sociétés
actuelles en crise ? Leur nouvelle relation au travail, moins tournée
vers la possession du capital, plus sensible à l'écologie, l'intuition,
l'imagination… peut-elle inspirer durablement nos modèles économiques ?
Les classes créatives peuvent elles être un élément suffisant pour
illustrer ou accélérer le changement de valeurs de nos sociétés ?
Doit-on au contraire craindre que ces nouvelles classes, au nom du
talent et de la créativité soient trop élitistes, pas assez
démocratiques ? Peut-on également craindre un effet de mode ou une
sorte de narcissisme exacerbé par les médias (partie prenante de ces
nouvelles classes) qui sous-estimerait la fracture sociale et la
fragilité des autres classes sociales moins favorisées ? Le net
favorise t'il l'émergence de cette classe créative ? Liberté
d'expression, créativité débridée dans de multiples domaines,
journalisme via les blogs, publicité via le user generated content,
politique participative. Ou peut on parler de confusion des genres
entre amateurs/experts qui nivèle le niveau créatif vers le bas, et
renvoie une image faussée de cette classe ?
Animateur : Cathy Leitus (Stratégies)
Intervenants : Denis Olivennes (Le Nouvel Observateur), François Roche (architecte), Emma Fric (Peclers),
Damien
Vincent
(Facebook)
16h30 – La créativité est-elle responsable ?
Les nouvelles formes de consommation de nos sociétés relaient nos
récentes préoccupations citoyennes, environnementales, durables…
Dans cette évolution, se pose la question de la « conscience citoyenne
de la créativité », par essence originale, libre et sans contraintes.
La multiplication des régulations éthiques ou légales est elle un frein
ou une exaltation à la créativité ? La créativité est-elle, par les
innovations et les changements qu'elle engendre « la marque » des
sociétés durables ? Comment intégrer des limites et des règles
citoyennes tout en valorisant la prise de risque et l'imagination ?
Doit on au contraire dissocier voire opposer éthique et créativité en
supposant que tout contrôle tue la créativité ?
Animateur : Pierre Kupferman (La Tribune)
Intervenants : Guy
Léonard (Arjowiggins), Mathieu Lehanneur (Designer), Stanley Moss
(Medinge Group), Pierre Siquier (Commission développement durable de
l'AACC)
18h00 C.A.I. : Venez voir un robot faire de la publicité !
CAI pour Creative Artificial Intelligence est une machine élaborée
qui crée des campagnes… médiocres. Un peu comme beaucoup de celles
que nous voyons sur nos murs et dans nos écrans, à la différence près
que CAI les fabrique en quelques secondes et sans aucune intervention
humaine.
Stéphane Xiberras et son équipe ont mis 9 mois à créer ce
logiciel d''intelligence artificielle qui émule le travail sur une
campagne de publicité depuis le brief, la copy stratégie jusqu'à la
création.
Animateur
: Tanguy
Leclerc
(CB
News)
Intervenants
: Stéphane
Xiberras
(BETC
Euro
RSCG), Monique Wahlen (Draftfcb), Guy Lepel Cointet (Charal), Véronique
Drecq (Professeur Associée Paris II-Assas, Responsable du département
marketing de l’ESCE)
19h00 Table-ronde AACC Marketing Services/BVA en
collaboration avec le Club des Annonceurs "La Relation Client élément
clé du business des entreprises d'aujourd'hui et de demain", suivie
d'un cocktail à la Médiathèque
Depuis
2004,
la
délégation
Marketing
Services
de
l'AACC
lance
chaque
année
avec
le
BVA
le
Relationship
Score,
outil
de
mesure
permettant
d'évaluer
la
qualité de
la
relation
entre
une
marque,
une
enseigne
et
ses
clients.
L'AACC
Marketing
Services
dévoilera
les
résultats
de
l'étude
RSc
2010
à
l'occasion
de
cette
table- ronde
et
remettra
aux
participants "Les
cahiers
du
RSc", ouvrage
présentant
une
synthèse
des
secteurs
et
enseignes
étudiés.
Animateur
:
Isabelle
Musnik
(Influencia)
Intervenants
:
Philippe
Ceyrac
(Délégation
Marketing
Services
de
l'AACC),
Anne-Marie
Gaultier
(Le
Club
des
Annonceurs),
Christine
Marty
(BVA),
Pascal Bourgue
(Aéroports
de
Paris),
Jean-Louis
Rossignon
(éthologue)
Foodlab
8h30 Petit déjeuner AACC Corporate "La communication publique", sur invitation
Animateur
:
Valéry
Pothain
(CB
News)
Intervenants
:
communicants
publics
et
agences
corporate
14H30 Atelier SYNTEC Conseil en Relations Publiques : "Relations publiques et créativité : le fond ou la forme ?", sur invitation
Que
croire? Qui croire? La crise actuelle est aussi – avant tout? – une
crise de confiance. Nouveaux formats, nouvelles promesses, nouvelles
modalités relationnelles, la créativité peut-elle refonder la confiance
entre l'entreprise, les marques et leurs publics? Quand trop de com tue
la com, les relations publiques sont-elles assez créatives? Poser la
question de la créativité, c'est poser la question du management de la
relation: où faire porter l'effort de créativité ?
Débat animé par Stéphane Billiet, Président de Syntec Conseil en Relations Publiques
Intervenants : Laurent Florès (Président fondateur de crmmetrix), François Laurent (Co-Président
Adetem, Directeur de ConsumerInsight, auteur de marketing 2.0, fondateur de marketingisdead ),
Thierry Maillet (historien, maître de conférences à Sciences-Po, ex dirigeant fondateur de Marketing
Intelligence, Auteur de Génération Participation et à paraître une introduction à l'histoire du
marketing) ,Jean-Pierre Beaudoin, (Président du Groupe i &e, Vice-président de Syntec RP )
Salon VIP Laboclub
8h30 Petit-déjeuner AACC Production Publicitaire en partenariat
avec l'UDA "La créativité dans la production publicitaire : innover
pour plus d'efficacité", sur invitation
Comment
la
révolution
numérique
a
bouleversé
les
référents
du
métier
et
a
amené
les
agences
de
production
publicitaire
à
industrialiser
les
processus
de
communication
pour
toujours
plus
d'efficacité
et
de
résultats.
Avec
les
témoignages
de
Sylvie
Girod
(Citroën
Editions
Internationales)
et
Carine
Olivier
(Nestlé
Cereal
Partners)
14h30 Atelier Adstream "Comment libérer plus efficacement la créativité des agences grâce aux solutions collaboratives ?", sur invitation
Ou
comment les solutions collaboratives peuvent elles faciliter et
fluidifier la gestion des projets publicitaires et permettre aux
agences de travailler plus efficacement avec l'ensemble des
interlocuteurs chez l'annonceur, dans les agences et ses partenaires.
Quelques exemples et témoignages illustreront ce workshop et
démontreront de manière concrète les bénéfices possibles grâce à
l'utilisation de ce type de solution collaborative prenant en compte
les processus publicitaires ; du brief en passant par la production et
jusqu'à la diffusion dématérialisées des campagnes.
Intervenants : Magid Souhami (Procter & Gamble Europe), Gilles Gaillard (Mikros Image), Jean-Pierre
Eiselé (Adstream France), Johan Guérin (Adstream France)
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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