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Influence des blogues et des médias sociaux, mythes et réalités. En ligne, ce sont les médias traditionnels qui mènent le jeu. Une étude qui clarifie les choses analysée par Romain Bédard

La santé de l'information en ligne vous préoccupe? Ne lisez pas ce qui suit…

Si vous avez quelques heures à investir dans une lecture fascinante, je vous invite à plonger dans la toute dernière étude du Pew Project for Excellence in Journalism, intitulée The State of the News Media 2010.

C'est un peu le bilan de santé des médias d'information en 2010 aux
États-Unis. Bien entendu, une grande place est consacrée au web, mais
l'étude examine en profondeur les médias traditionnels également.

Et vous serez peut-être surpris d'apprendre qu'en ligne, ce sont les
médias traditionnels qui mènent le jeu. En fait, la force en
information des nouveaux médias dépend dangereusement de celle des
anciens. Lisez plutôt:

Des 199 sites d'information qui attirent plus de 500 000
visiteurs par mois aux États-Unis (selon les données de Nielsen), 133
sont liés aux médias traditionnels. Les deux tiers des plus importants
sites d'informations sont donc financés par leur contrepartie
traditionnelle. Quand on sait que 90% des revenus publicitaires des
quotidiens proviennent de leur version imprimée, et que ces revenus ont
connu une baisse de 26% en 2009, l'avenir est plutôt sombre de ce côté.

En
ligne, la concentration est énorme. Des 4600 sites qui composent la
liste entière de sites d'information de Nielsen, 7% récoltent 80% de
l'achalandage. Sur la liste des 199 sites qui attirent 500 000
visiteurs et plus, les 20 premiers sites récoltent à eux seuls la moitié de tout l'achalandage. Quinze de ces 20 sites sont la propriété de médias traditionnels.

Si
la partie «nouvelles» de l'information est en régression à cause des
coupures dans les salles des médias, la portion «commentaires et
discussions» est en pleine explosion. Par contre, le New Media Index
compris dans l'étude de Pew montre que 80% des liens affichés dans les
blogues renvoient vers les sites des médias traditionnels (New York Times, CNN) américains. L'autre 20% vient des médias étrangers (comme la BBC et le Guardian). Une grande partie de la blogosphère est donc dépendante des bons vieux médias traditionnels.