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Gérer des marques ou innover ne peut désormais se faire sans prise de
position claire sur la question écologique ; or, cette thématique est
devenue particulièrement délicate à aborder maintenant que les
consommateurs sont gagnés par le scepticisme.
Comment aborder la
problématique écologique
aujourd'hui ?
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Le Département QUALI d’Ipsos Marketing lance l'Observatoire du Marketing Ecologique
sous la forme d’une étude en multi-souscription qui sera disponible à partir de septembre 2010.
L’enjeu de cette étude est relativement original : il s’agit de
comprendre comment les consommateurs français vivent, accueillent et
s’approprient les multiples et innombrables actions, positions et
communications d’annonceurs pour qui le discours écolo est aujourd’hui
devenu un passage obligé.
Noyés sous un déluge d’informations, toujours complexes et parfois
contradictoires, tiraillés entre les postures attendues de
l’écologiquement correct et des pratiques souvent beaucoup plus
centrées sur l’intérêt individuel, les consommateurs cèdent désormais
au scepticisme alors que les annonceurs continuent d’investir
abondamment et massivement le territoire de l’écologie.
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C’est ce face-à-face à la fois inévitable et confus que nous avons choisi d’investiguer à travers une étude qualitative dont le dispositif méthodologique sera centré sur des
entretiens ethnographiques à domicile (filmés). Au final, dans ce contexte de profusion et de saturation informationnelle, il va s’agir de repérer les discours et
actions qui sont jugés les plus pertinents et comprendre ce qui fait leur crédibilité.
Si vous êtes intéressé(e) par cette étude et si vous souhaitez y introduire un focus spécifique sur vos marques ou vos produits (via un module confidentiel), nous vous invitons à prendre contact avec
Bruno Bourdon (cf. ses coordonnées ci-dessous).
Clôture des premières souscriptions : 21 juin 2010.
Résultats disponibles – septembre 2010
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NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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