NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Débats animés par Daniel FORTIN, Rédacteur en chef et Clotilde BRIARD, Journaliste, Les Echos

8h30 > 9h00 Accueil des participants

9h00 > 9h30 Introduction

Nouvelles technologies,
nouvelle modernité, nouveaux comportements : comment transformer les
pratiques marketing pour conjuguer data, libertés et développement
personnel ?

Philippe LEMOINE, Président-directeur général, LaSer ; Président du comité économie numérique du Medef, Président du Forum d'Actions Modernités

9h30 > 10h45 Le numérique, le nouveau « Graal » des stratégies marketing et communication ?

• Quel poids du digital par rapport aux medias traditionnels ?
• Une réponse aux objectifs de toutes les marques (image, cible, Roi) ?
• Applications mobile, Vidéo in Print, Catch-up TV…: adapter les contenus aux innovations

Philippe BOUTRON, Responsable media France, Citroën
Eric BRIONES, Directeur Planning stratégique, Publicis et Nous
Laurent GUILLAUME, Directeur général adjoint, TNS Sofres

    Florilège de quelques créations marquantes (5 min de film)

10h45 > 11h15 Pause



11h15 > 12h30
Co-création de produits et services : quelles bonnes pratiques pour
engager les consommateurs dans la stratégie marketing de la marque ?

• Opportunités et fantasmes de la co-création
• Comment mesurer la valeur générée par la co-création ?

Ludovic DELAERCHE, Vice President Marketing and Sales, Eyeka
Emery DLIGÉ, Chroniqueur, Bloggeur
Francis LELONG, CEO, Associé, L’Edito
Elie PAPIERNIK, Président, Cent degrés

12h30 > 14h30 Déjeuner-débat : quel marketing d'après-crise ?

Laurent HABIB, Directeur Général, Groupe Havas France

14h30 > 15h45
Marketing comportemental : communiquer sur des cibles en affinité avec
le produit, fait-il vraiment mieux vendre ?

• La fin du mass media marketing ?
• Quelles nouvelles techniques pour collecter et exploiter la connaissance client ?
• Quelles limites à l'intrusion ? Comment donner le choix du média au consommateur ?
• La clé d'une communication plus responsable ?

Nick AFONSKY, Directeur développement, 5one (part of LaSer)
Philippe BOURRIOT, Directeur général adjoint Marketing et Innovations, Mediapost
Jérôme HIQUET, Directeur Internet & CRM, Club Med

15h45 > 17h00 Réseaux sociaux et communautés en ligne : quel « prix à payer » pour les marques ?

 Etude de cas : quelles bonnes pratiques pour intégrer les réseaux sociaux à sa stratégie de marque ?

Yan CLAEYSSEN, Président, ETO

• Comment gérer les conversations et sa réputation ?
• Quel profil pour animer les communautés ?
• Quel coût en ressources humaines ? (interne ou externe)

Stéphane BILLIET, Président, Hill and Knowlton
Guillaume DARROUSEZ, Directeur e-commerce et développement, La Redoute
Xavier des HORTS, Directeur de la communication, Nokia
Xavier LECLERC, Account Executive, Facebook France