L’annuaire des Acteurs du Brand Content a été créé à l’initiative de l’institut d’études QualiQuanti. Prenant conscience de la richesse et de la diversité des experts du contenu de marque, il fallait recenser et mettre en valeur tous ces acteurs. Cet annuaire a été déclaré à la CNIL sous le numéro 1396981 (17 novembre 2009).
Les informations de base (nom des entreprises, adresse, téléphone et adresse web) sont publiées de façon systématique. Pour être mis en valeur dans cet annuaire à travers une page dédiée ou un livre blanc, contacter Prache Media Event Pascal CROUZAT ou au 01 41 34 20 50 / 06 08 17 89 39.
Nous prévoyons d’enrichir cet annuaire par :
– une galerie d’interviews vidéo des principales personnalités du brand content
– un contenu éditorial autour de l’actualité des acteurs.
Réflexion sur l’évolution des acteurs du brand content (issue du livre paru chez Dunod)
Trois types de métiers convergent pour produire du contenu de marque : créateurs, agences et médias.
1/ Les créateurs de contenu
Des créateurs de contenus apprennent aujourd’hui à gérer les marques ou à travailler pour/avec elles. Dans le domaine musical, la major Universal a lancé U Think pour renforcer les relations entre les marques et l’univers des artistes musiciens. Plus généralement, la collaboration entre les marques et les artistes, les personnalités ou les sportifs se professionnalise. Les producteurs TV tels que Fremantle, Endemol ou Calt sont déjà très actifs sur le marché des contenus de marque où ils proposent des formats innovants. Un fil d’information comme Relaxnews approvisionne les sites en contenu sur l’univers des loisirs au même titre que les éditeurs ou les magazines.
2/ Les agences de communication
Les agences de communication apprennent elles aussi à gérer le contenu et l’intègrent parmi leurs savoir-faire. Les agences en question viennent de tous les horizons : généraliste, média, parrainage, placement de produit, publi-rédactionnel, RP, événementiel, promotion, licensing, relationnel, digital… Tandis que les agences éditoriales comme Textuel deviennent progressivement multimédias, les agences de référencement créent des départements contenus pour donner de la visibilité aux marques. Les agences média développent des filiales spécialisées en contenus de marques dont Havas Sports & Entertainment, Arthur Schlovsky sont des exemples, tandis que les agences de publicité enrichissent leur savoir-faire sur le contenu.
3/ Les médias et régies médias
Les médias développent également de plus en plus de capacités de création au service des marques.
En télévision, TF1 a créé à la fin des années 80 TF1 Pub Production pour produire les programmes courts ou le sponsoring et a lancé en 2008 TF1 361 pour gérer le parrainage mais aussi l’événementiel et les opérations spéciales, de plus en plus riches en contenu.
Dans le domaine presse, Lagardère Creative Solutions propose un service international de création qui intervient sur 280 magazines et 100 sites web. Express Roularta Services avec La Fabrique des idées a créé « sa plate-forme de conseil et de production de solutions de communication sur mesure ». Ces entités illustrent la façon dont les régies publicitaires élargissent l’offre de leurs services.
Dans le domaine du Web, la plate-forme de vidéos DailyMotion s’appuie sur un réseau de MotionMaker, 20 000 créateurs de contenus (réalisateur, reporteur, musicien, comédien ou extrême) mobilisables pour les marques. Le nouveau média Tivipro.tv est une plate-forme de communication vidéo au service des professionnels, qui assure toutes les fonctions de production vidéo, diffusion, promotion, référencement.
QualiQuanti
Institut d’études avec une expertise médias et communication, QualiQuanti est à l’origine du livre sur le Brand Content, des différents sites http://www.brandcontent.fr, de cet annuaire, du Grand prix et du Club Brand Content.
Coordonnées : 12 bis rue Desaix 75015 Paris www.qualiquanti.com
Contact : Daniel Bô dbo@qualiquanti.com
L’objectif de cet article est de détailler ce que propose QualiQuanti dans le domaine des contenus de marques.
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