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Fini les spots publicitaires aux audiences massives, les campagnes traditionnelles aux retombées incertaines et les bannières Internet que nos yeux ont appris à éviter… les marques préfèrent désormais s’adresser à des cibles très précises par le divertissement, tout en véhiculant l’identité qu’elles ont bâti. C’est le Brand Content.

Nouveau venu sur le marché des publicitaires, cette pratique revient aux fondamentaux tout en révolutionnant la relation avec l’audience. Inspiré des Soap Opéras des années 1950, le Brand Content consiste à fusionner subtilement le message avec le contenu. Plus concrètement, les annonceurs deviennent créateurs de contenus qui leur ressemblent.

Quelle différence avec la pub traditionnelle? Le Brand Content fidélise sur le long terme et créé un lien fort entre la marque et le consommateur. Catherine Krokos-Leroy, de Banijay, Thomas Clément, fondateur de l’agence no site, bloggeur et Benoit de Fleurian d’Ogilvy France, décryptent ce nouvel instrument des marques.

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