NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Après @eowenn (”Et si vous offriez le compte Twitter idéal à vos meilleurs amis?“), @naro (”Et si l’agence de com du futur restait à inventer ?“), David @AdTimes (”Et si Paul Le Poulpe prédisait aussi l’avenir de la pub ?“), et @cyceron (”Et si le marketing n’était pas l’ennemi du journalisme ?“), notre cinquième candidat  (sur 20), à tenter l’ascension #EnHautDuCocotier est Maxime Garrigues, blogueur depuis 2004. Il nous propose une analyse très complète du phénomène “René La Taupe”, le tube et le buzz de l’été, qui n’a pas pu vous échapper si vous vous intéressez à ce qui intéresse vos enfants (que vous aimiez ou non ). René La Taupe, irrévérencieuse pour certain, vulgaire pour d’autres, qui a réussi l’exploit d’être numéro 1 au Top 50 devant Shakira et Katy Perry, réussira t-elle à emmener Maxime au sommet du cocotier devant @naro et @eowenn ? Pour celà, il faut que ce post batte le score de visiteurs uniques établi par @naro : 1 510 (entre 9 heure et minuit, ce mercredi). Rendez-vous  à minuit sur twitter ou demain sur ce blog pour les résultats…

“Vous n’avez pas pu passer à coté du phénomène “René La Taupe”. Depuis quelques semaines, ce mammifère à la voix plus qu’agaçante est présent sur les plus grandes chaînes et stations de radios françaises. Avec deux titres à son actif, Merde (2009) et Mignon Mignon (2010), la taupe qui chante squatte les premières places des classements des titres les plus téléchargés en France et est l’un des tubes de l’été 2010. Pour ceux qui ne sauraient pas de quoi je parle, voici le clip du titre “Mignon Mignon” …

Derrière ce sympathique personnage se cache l’industrie du contenu pour mobile. Index Multimédia, Zaoza, K-Mobile, … ils produisent et distribuent du contenu qui vous permet de personnaliser votre mobile. Je parle ici de sonneries, de fond d’écrans, de jeux, d’applications, de logos ou encore des vidéos. Ce marché est loin d’être anecdotique. Même si celui-ci connait un relatif recul du fait de l’évolution des terminaux qui permettent une personnalisation par les utilisateurs (Smartphone) il reste tout de même conséquent.

En France, d’après une enquête menée par l’institut GFK, celui-ci est évalué en 2009 à près de 170 Millions d’Euros. René est un pur produit de ce marché, une création de la marque de distribution de contenu sur mobile Jamba. Marque Européenne, Jamba appartient à la Fox Mobile Distribution (FMG) qui règne sur le contenu mobile international.

René la Taupe était une sonnerie pour portable …

Avant de devenir un tube, René était donc une sonnerie pour portable. Un produit conçu en un temps record. Contactée par mes soins, Séverine Thomazo, Directrice Marketing chez Fox Mobile Distribution, explique que “Nous avons un studio de créa basé à Berlin avec qui nous travaillons tous les jours afin de trouver de nouveaux personnages 3D. L’idée de la Taupe a été proposée et retenue car nous recherchions un personnage mignon, mais aussi maladroit et drôle. René parle de sujets sensibles, et ce d’une manière directe, sarcastique et bien sûr amusante. Il peut dire tout fort ce que les autres chuchotent. Il se fait ainsi la voix de la France ! Il dédramatise des sujet tels que le surpoids.”

Cette dernière confirme dans une interview donnée à France-Soir que les paroles n’ont pas pris plus de dix minutes à écrire « J’ai écrit les paroles en sept minutes top chrono, entre midi et deux heures. C’est un délire de quelques minutes qui se vend partout en France » Pour ceux qui douteraient de leur simplicité, vous pouvez les lire en suivant ce lien.

L’idée validée, la production du futur hit n’a pas pris plus de temps : “le titre a été préparé pour le marché français fin avril et lancé directement, soit début mai”, un seul petit mois au total donc. Il faut dire que René La Taupe est un produit idéal. Il ne s’agit pas d’une licence ni d’un tube existant. Il y a donc très peu de contraintes de droits d’auteurs et autres délires artistiques à respecter. Dans le même axe, René La Taupe est un personnage 3D qui ne rechigne pas à la tache. Un son trop aigu ? Il suffit de quelques clics pour modifier tout cela… Difficile de faire mieux.

Une fois le contenu en boîte, celui-ci doit être distribué au plus vite. Là encore rien de plus simple. Il s’agit d’un produit totalement dématérialisé. Un simple fichier MP3 qui ne demande ni transport, ni stock et qui n’est pas périssable.

 

LIRE LA SUITE = http://www.nicolasbordas.fr/rene-la-taupe

qui est Maxime Garrigues ?

NDLR : Entrepreneur Toulousain récidiviste, Maxime Garrigues partage depuis 2004 sur son blog, son quotidien de chef d’entreprise (il est DG et co-fondateur de X-PRIME iD, également impliqué dans Pinkanova, BlogSurGaronne et le Club du Web Toulousain), ses avis et ses envies. D’abord sur PetitDeviendraGrand.com, puis aujourd’hui sur Maxime Garrigues.com, ces billets donnent lieu à des discussions et l’aident à chaque fois à formaliser ses idées et à le faire avancer. Vous pouvez aussi le suivre sur twitter @maximegarrigues, ou le connecter via LinkedIn.