L’advergaming

Un advergame est un jeu dont le scénario, les personnages et l’environnement graphique mettent en scène les valeurs, l’image et l’univers de la marque ou d’un produit.

 

La croissance de cette technique marketing est liée à la démocratisation progressive du jeu vidéo, qui touche désormais toutes les catégories de population, non plus seulement les gamers, et par le fait que l’expérience ludique impacte favorablement l’efficacité publicitaire.

Aujourd’hui, les marques cherchent toutes à fidéliser le consommateur et créer ainsi un attachement à la marque.

Les advergames sont tout indiqués pour remplir ce type d’objectifs de branding. Un advergame est une bonne façon de créer une relation immédiatement positive avec le consommateur, de lui faire vivre une expérience ludique, donc agréable, avec la marque. L’advergame a également l’avantage de surprendre l’internaute et d’être très immersif, bien plus qu’une publicité traditionnelle.

Le tout est d’assurer une présence centrale et pertinente de la marque : logo présent à tout instant du jeu, éléments animés adaptés, respect de l’univers et des valeurs de la marque.

Quelle utilité ?

On peut utiliser l’advergaming avec différents objectifs :

-        Distribuer un jeu gratuitement sur un site internet pour augmenter la fréquentation du site et fidéliser le client.

-        Créer une communauté de consommateurs rassemblés autour d’une marque, ce qui favorise le buzz-marketing, la communication spontanée sur les produits.

-        Renforcer l’image de la marque et véhiculer un message publicitaire.

-        Utiliser le jeu comme support d’une campagne spécifique ou tester l’accueil du public pour de nouveaux concepts.

Quelques chiffres :

160 millions : Nombre de recherches par mois sur Google.fr concernant les sites de jeux.

20 minutes : Temps que passe chaque jour 27% des internautes à jouer en ligne.

70% : Pourcentage de gros joueurs qui apprécient de retrouver dans un jeu un produit réel lorsqu’il  est bien intégré.

730 millions de $ : Chiffre d’affaire prévisionnel pour 2010

35% : Taux de mémorisation d’une publicité via un advergame

30% : Pourcentage des publicités toujours mémorisées un mois après l’exposition

Source : Adverbrain