NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

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La segmentation "Sinus-Milieus^® " (du nom de notre partenaire allemand SINUS, qui a mis au point cette méthodologie dans les années 70-80 en Allemagne) a été développé en France par les équipes de Sociovision dans le courant des années 90 et est utilisée avec nos clients depuis le début des années 2000 environ.

Elle vise à identifier les grandes "familles" de gens qui constituent la diversité de la société française. Sa particularité est, pour qualifier ces milieux, de prendre en compte à la fois des critères socio-économiques objectifs (niveau d'études, de revenus, de CSP) et des critères socioculturels (aspirations, motivations, valeurs), permettant de les situer sur une échelle d'ouverture au changement.

Chaque milieu regroupe ainsi des individus proches en termes sociologiques : des gens qui partagent les mêmes conceptions de la vie et dont les systèmes de valeurs, les motivations et les aspirations sont similaires.

Initialement qualitative, cette segmentation est quantifiée dans notre enquête annuelle, ce qui permet ainsi d'obtenir pour toute population identifiable dans notre base de données son "profil Sinus-Milieus^®" : le poids relatif de chacun des 9 milieux identifiés en France nous permet de comprendre ses spécificités, d'opérer des comparaisons avec d'autres.

Les Sinus-Milieus^® actuels sont représentés ci-dessous avec, pour chacun, les quatres mots qui "résument" le mieux selon nous sa spécificité :