NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

A propos

La programmation d’une chaine obéit à des règles spécifiques et se doit de respecter des fondamentaux. L’univers des diffuseurs a pourtant beaucoup évolué et de nouvelles formes délinéarisées sont apparues. Comment concilier les règles traditionnelles de programmation des contenus avec la notion d’ « éditorialisation » ? Grâce à deux très grands professionnels confirmés du monde audiovisuel :

Laurent Fonnet
Ancien Directeur de la Programmation et de la Diffusion de TF1, Directeur Général de TMC puis Directeur Général de TF6 / Série Club

Pascal Somarriba
Directeur Général de Via Alternativa après avoir été Chief Brand Officer chez T-Mobile, SVP Marketing Group chez CANALSATELLITE et MD/founder de 13e Rue, CMO & Directeur de l’Antenne Canal+ Group Universal/Vivendi Universal

La formation a pour objectif de :
– comprendre les règles traditionnelles de la programmation en chaîne
– comprendre les challenges et les mutations du métier de programmateur face à la délinéarisation des contenus et de la force de la marque
– adopter les meilleures stratégies pour optimiser son audience

Public

Les professionnels de l’audiovisuel travaillant en relation avec le marketing et la programmation, ainsi que tous les professionnels travaillant dans les entités ayant vocation à devenir diffuseur de contenu.

Programme

Premier jour

9h30 – 13h00 & 14h30 – 18h00 Programmation de l’édition audiovisuelle linéaire

Intervenants

Laurent Fonnet,
Ancien Directeur de la Programmation et de la Diffusion de TF1, Directeur Général de TMC puis Directeur Général de TF6 / Série Club

1. L’approche Audience-Recette-Coût : fondement de l’édition audiovisuelle

2. Élaboration de la Grille de Programmes (1ère partie)

• logique de programmation
• structure de la grille de programmes : périodes et tranches de journées

3. Élaboration de la Grille de Programmes (1ère partie)

• quelques principes et règles de programmation
• les différents niveaux de grille de programmes

4. Spécificités des différents types de chaînes

• chaîne commerciale
• chaîne publique
• chaîne généraliste de complément
• chaîne thématique

5. Spécificités et contraintes en programmation des différents genres de programmes

• fictions françaises
• fictions étrangères
• films de long métrage
• variétés/divertissements
• jeux
• télé-réalité
• musique/théâtre / spectacles
• documentaire
• jeunesse
• sports
• information ( … )

 

Deuxième jour

9h30 – 13h00 & 14h30 – 18h00 La Programmation face aux défis de la convergence, de la délinéarisation et de la personnalisation

Intervenants

Pascal Somarriba,
Directeur Général de Via Alternativa après avoir été Chief Brand Officer chez T-Mobile, SVP Marketing Group chez CANALSATELLITE et MD/founder de 13e Rue, CMO & Directeur de l’Antenne Canal+ Group Universal/Vivendi Universal

1. Background
A) Analyse des archétypes de programmation en système de flux

• Priorité à l’audience
• Priorité à la création d’identité ciblée/Marque

B) Un environnement en pleine mutation : Evolutions et ruptures
Evolutions

• La multiplication des joueurs et la fragmentation
• La rareté des programmes et contraintes législatives
• La pression sur les revenus (publicitaires et de distribution)

Ruptures

• Dé-chronologisations
• Personnalisations
• Délinéarisations

2. Stratégies de programmation et de marketing de l’offre face aux nouveaux défis

• La valeur du « ici et maintenant »
• Programmer des Chaînes-Marques
• Programmation et programmes étendus
• Programmation, programmes et applications étendues
• Offres délinéarisées circonscrites et limitées, l’enjeu des Marques ( … )

3. Cas pratiques

 

Intervenants