Marian Salzman publiait cette semaine en exclu, via Influencia, les tendances qui vont changer et régir nos vies pour l’année 2011. http://www.influencia.net/fr/archives/check-in/11-tendances-2011-marian-salzman,74,1179.html
La présidente de Euro RSCG WorldWide PR fait le point sur les tendances identifiées aux “states” et suceptibles de venir s’installer de l’autre côté de l’Atlantique. 11 tendances venues nourrir notre approche de l’individu et de sa société. Nous en avons retenu 9 orientations majeures :
– Une baisse généralisée du moral d’un bon nombre de consommateurs face aux fléaux économiques de notre époque gérés de manière aléatoire par nos dirigeants. Rien de très nouveau, certes, si ce n’est que les nouveaux modes de communication on-line et le pouvoir d’influence de la blogosphère amplifient le ressenti négatif de ces situations. Il en découle un volonté réelle de s’insurger et de “râler”.
– La volonté de se tourner vers le “self” et “home made” dans un monde où tout devient instable. Perte de repères, de désir, signifie un retour aux valeurs sûres sur lesquelles on a un pouvoir.
– Une perte de confiance vis à vis des dirigeants, des médias, des employeurs, des institutions … et comme seule alternative l’émergence du 2.0 qui permet de se raccrocher à des communautés d’humains dans lesquelles on peut se reconnaître.
– L’avènement de l’individualisme qui pousse l’individu à se mettre en avant, quel que soit son public. Une démarche identitaire où l’on se raconte, en image, en vidéos, en billets ou blogs… nous sommes passés du “broadcast” au “mycast”
– La volonté face à un environnement de plus en plus hostile de s’endurcir et se parer vis à vis des fléaux actuels de notre société et ceux à venir.
– La faculté grandissante des individus à changer, se réinventer en dépit de leurs habitudes. Le changement devient un vrai style et moteur de développement personnel.
– Le retour à la “juste valeur” des “valeurs humaines”. L’individu évolue dans un monde dont les composantes sont devenues dénuées de valeurs. Face à cette perte de repères, on se recentre sur les valeurs humaines et notamment sur notre richesse émotionnelle. Une tendance héritée du comportement de l’individu dit “post moderne” qui en arrive à une rejet massif de l’ultra consommation et du “j’achète donc je suis” pour se recentrer sur de vraies valeurs.
– Une tendance à l’inversion des rôles et statuts hommes/femmes. Une inversion au profit de la gente féminine qui semble prendre le pas sur des domaines longtemps réservés aux hommes. Marian Salzman parle de la fin de “l’homme chef de famille, décisionnaire et initiateur sexuel”.
– La nécessité d’instaurer une autorité supplétive aux lacunes de l’individu post moderne en terme de responsabilités individuelles. La drogue, la pornographie et l’addiction sont partout face à des individus qui ne savent plus où fixer les limites de la raison. Il s’avère donc probable qu’émerge une autorité dont il faudra trouver le juste milieu… Autoritarisme, libéralisme, tolérance zéro… à voir…
Une vision d’avenir dont la liste complète vous est présentée par Influencia et pour laquelle nous remercions la talentueuse Marian Salzman
http://www.journalmetro.com/ma%20vie/article/735669–les-tendances-qui-feront-2011
La gourou des relations publiques Marian Salzman voyage partout dans le monde afin de repérer les prochaines tendances dans les domaines des affaires, de la consommation et de la culture. Métro s’est entretenu avec la présidente de la section nord-américaine de l’agence de relations publiques Euro RSCG Worldwide afin de connaître ses prévisions pour l’année 2011.
Quelles tendances dans le domaine de la technologie auront un impact sur notre vie?
La société sera appelée à être encore plus rapide, car les gens adorent étaler leur vie le plus rapidement possible. C’est pour cela qu’il y aura une augmentation des gazouillis sur le site de microblogage Twitter et que la popularité du site MyCasting (un nouveau système de diffusion où les individus organisent eux-mêmes leur contenu interactif) explosera. Il y aura aussi une augmentation de l’utilisation des applications de messagerie de groupe permettant aux gens de diffuser de l’information. Je pense aussi qu’on va assister au développement des moyens de paiement à partir d’un appareil portable.
Qu’est-ce que l’univers de la mode et de la beauté nous réserve en 2011?
Les gens oseront un peu plus en utilisant beaucoup de couleurs dans leur habillement. On verra de plus en plus de jeans cargo, de looks vintage inspirés d’Yves Saint Laurent, de collants à motifs. Le style ballerine à la Black Swan et tout ce que Kate Middleton portera seront à la mode. La marque Uniqlo et tout ce qui est dans les tons de pierres précieuses seront aussi très populaires. Par contre, plusieurs items font partie de ma liste des choses à ne pas porter cette année : les jeans skinny, tout ce qui rappelle la série américaine Jersey Shore, les sarouels et les teintes dérivées du noir et du gris.
Vous avez défendu le concept de «métrosexualité» pour nommer une nouvelle façon de consommer. Quelle sera la nouvelle sous-culture de ce genre?
Je pense qu’il y aura une tendance qu’on appellera anti-social social butterfly. Cela fait référence aux personnes qui sont naturelles en société, mais qui ont un nombre effarant de «suiveux» sur l’internet. Dans cet univers virtuel, ce genre de personne a la chance d’être beaucoup plus agressive. De plus, les étudiants continueront à espérer devenir le prochain Mark Zuckerberg (créateur de Facebook).
Quelles seront les tendances alimentaires au cours de la prochaine année?
Ce sera un peu plus capricieux et unique. Pour le moment, on a tendance à manger tout ce qui a rapport avec les noix et les protéines. On essaie de nouveaux légumes et on mange très épicé. Et plus l’épice est exotique, plus elle est attirante. Dans un récent rapport que j’ai rédigé, les ingrédients que je mets au haut de ma liste sont le cumin, la poudre aux cinq épices chinoises, le poivre de Cayenne, le poivre de Sichuan et les piments serrano. La tendance sera de tester sa tolérance aux épices!
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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