Cette année, le SEMO hébergera la manifestation Paris 2.0 organisée par le Planneur Stratégique Jérémy Dumont, Directeur du digital à l’IFOP.

Il s’agit d’inviter des professionnels des études, du marketing, des médias et du design à réagir autour des enjeux des réseaux sociaux dans les stratégies marketing / communication des marques. Chacun aura une vingtaine de minutes pour présenter un cas pratique d’utilisation des réseaux sociaux dans le cadre de campagnes marketing, que ce soit en amont (étude marketing, définition de la stratégie digitale…) ou en aval (évaluation de l’efficacité des actions menées, mesure du ROI), qu’elles aient été des succès ou non.

Un carrefour d’échanges, en somme, entre professionnels pour débattre des bonnes et des moins bonnes pratiques en la matière. Un bilan nécessaire sachant que 2011 aura été une année charnière pour les annonceurs, qui auront alloué des budgets de plus en plus importants vers le digital sans véritable retour d’expérience. Un manque de recul problématique lorsqu’il s’agit de définir des stratégies spécifiques au digital : les marques avancent plus ou moins dans l’ombre, les anciens outils marketing, à commencer par les études, n’étant plus adaptés à ce nouvel environnement.

Deux tables rondes auront par ailleurs pour thèmes les stratégies gagnantes sur Facebook et les solutions d’études les plus adaptées aux enjeux de l’interactivité sur les réseaux sociaux.

La programmation définitive de Paris 2.0 sera disponible vers la mi-septembre, mais les réservations ouvertes dès le 15 août.