Le Syndicat des régies Internet présentait jeudi 1er une étude sur les perspectives de la publicité online à l’aune des nouveaux comportements que l’utilisation d’Internet a engendrés chez les consommateurs…
Si tout le monde s’accorde à dire qu’Internet a pris une place prépondérante dans notre vie quotidienne, force est de constater que ses acteurs ont encore du mal à en avoir une définition précise et commune. Internet est-il un média? Un outil? Une plate forme d’échanges? La publicité doit-elle favoriser l’image? Le one to one? L’interactivité avec l’internaute? Intrusive? Discrète ? Qu’est-ce qui est de la pub? Qu’est-ce qui n’en est pas? Le cabinet Perspectives a tenté de répondre à ces questions, pour le SRI, à l’aide d’une dizaine d’experts des mondes digitaux*
Les 8 tendances de la publicité online
Si le monde réel a longtemps été structuré autour du «je pense donc je suis» cher à Descartes, Internet pourrait lui se définir comme «je bouge donc j’existe». Quelles sont les conséquences d’un tel changement de paradigme? L’étude des comportements des usagers «en ligne» permet de dessiner les contours de la publicité online de demain:
> Tendance 1: le second degré. L’espace Internet est propice à l’autodérision et à l’humour. Exemple de campagne sur ce thème: jechange.fr.
> Tendance 2: l'ego Trip. C’est la revanche sur la (dure) réalité qu’amplifie la course aux like, aux followers, aux friends… La campagne «The Museum of me by Intel» en est un bon exemple.
> Tendance 3: un espace de créativité. Sans frontières et sans contraintes, Internet est un endroit dans lequel s’exprime toute forme de créativité. C’est pourquoi des campagnes comme Tippex (Buzzman) rencontrent un vrai succès.
> Tendance 4: maitriser l’espace temps pour accéder à ses désirs immédiats. L’internet ne souffre pas de temps mort… l’internaute attend donc de la pub qu’elle lui délivre immédiatement le bénéfice qu’elle propose.
> Tendance 5: Le jeu / divertissement. Le ludique est l'un des fondamentaux constitutifs du digital. C’est sans doute l'un des items les mieux intégrés chez les annonceurs.
> Tendance 6: le meilleur prix, des inédits ou des bonus. A côté du «Internet = soldes» l’internaute recherche aussi des produits d’exception ou des bonus. Avec son «more tweet, lower price», Uniqlo a rendu la notion de promo un peu plus participative et impliquante.
> Tendance 7: Internet, nouveau Woodstock? Les Flashmob et autres rendez-vous de communautés ont été largement amplifiés par les réseaux sociaux. Pour être efficaces, les publicités online devront intégrer de plus en plus le phénomène social et communautaire.
> Tendance 8: je choisi et je cible mon info. C’est bien souvent l’internaute qui décide de la valeur de ce qu’il trouve sur Internet. De la même manière, une pub online ne pourra plus se contenter d’afficher son bénéfice et devra permettre au surfeur de décider si oui ou non, la pub qu’il trouve à l’endroit où il surfe est pertinente.
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lire la suite de l'article = http://www.influencia.net/fr/rubrique/check-in/tendances-defis-enjeux-publicite-online,24,1896.html
* Liste des personnes interviewées dans le cadre de l’étude :
‐ Didier Courbet, Professeur de Sciences de l'information et de la communication à l'Université de la Méditerranée, chercheur en psychologie cognitive
– Michael Stora, psychanalyste et spécialiste des mondes virtuels
‐ Stéphane Hugon, sociologue, chercheur au CEAQ, responsable du Groupe de Recherche sur la Technologie et le Quotidien
‐ Laura Chaibi, Director of Research and Insights EMEA & GST Outreach Yahoo!
‐ Indiana Matine, Web Planneur Strategist Hyper Naked
‐ Arnaud Auger, Marketing Digital Unilever
– Arthur Millet, Directeur digital d’Amaury Médias
‐ Georges Mohammed-‐Cherif, président de l’Agence Buzzman
‐ Grégoire Peiron, Head of Media Buying Solutions France Google Media Platforms
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