http://www.lesinrocks.com/actualite/actu-article/t/69731/date/2011-09-06/article/post-it-war-lentreprise-3m-a-prefere-ne-pas-recuperer-le-mouvement/

C'est la saga nerdo-corporate qui a animé la blogosphère française cet été. Souvenez-vous : début juillet, les employés d'Ubisoft, à Montreuil, ornent les vitres de leur open-space de personnages du jeu vidéo Space Invaders. Ces bonshommes, faits en Post-It, tapent dans l'œil de la boîte d'en face, BNP Paribas. Les salariés de la banque ripostent donc, pointant des canons de papier dans leur direction. Le phénomène "Post-It war" est né et se propage rapidement dans les espaces de travail parisiens, puis bientôt en province.

Avec des dizaines d'entreprises en compétition (comme l'indique cette carte participative) et autant de réalisations d'une taille parfois maousse, sans compter la publicité folle qu'un tel mouvement peut engendrer, on aurait pu s'attendre à ce que 3M, le fabriquant de Post-It, saute sur l'occasion pour nous donner une leçon magistrale de marketing viral.

"Notre présence aurait été mal perçue"

Eh bien non. La page Facebook de Post-It France n'est actualisée que le 9 août, le site Post-It War a été créé par une entreprise participante, et la marque n'a pas organisé de compétition, ni sponsorisé d'entreprises, pas plus qu'elle n'a créé d'application de pixel art. Les internautes n'ont pas manqué de s'interroger, ça et là, sur ce manque surprenant de réactivité chez 3M.

Gaël Charlaté, directrice marketing papeterie de 3M en France, explique aujourd'hui pourquoi :

"Nous n'avons pas voulu récupérer le mouvement, car il est spontané et doit le rester. Et puis, je pense que ça aurait été mal perçu de la part des salariés qui font les fresques ! Dans le passé, nous nous sommes déjà investis dans le pixel art, en confiant par exemple la réalisation de fresques à des artistes. Mais cette fois-ci, c'est un mouvement qui est parti de la rue, enfin plutôt des bureaux, et 3M ne cherche pas à le récupérer."

Un pic des ventes ? "Hélas non !"