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De tous les secteurs du Luxe, celui des vins et spiritueux et tout particulièrement celui du Champagne, est de toute évidence celui qui se prête le plus à la consommation sociale et au (savoir-)vivre ensemble. Partant de ce constat, la très sérieuse Maison champenoise Veuve Clicquot Ponsardin (propriété du Groupe LVMH) a lancé il y a quelques jours sa plateforme communautaire de partage de photos «  Wish You Were Here  ».

Centrée autour du partage de clichés mettant en scène l’expérience Veuve Clicquot ( le lifestyle à la Veuve Clicquot ), la plateforme recense déjà plusieurs dizaines de clichés allant des vignes de Veuve Clicquot à l’after party du show Victoria Secret . Affichés les uns à la suite des autres, entre sérendipité et curation,  les clichés proviennent de contributeurs sélectionnés par la marque, répartis aux quatre coins du globe et retracent leurs « expériences Veuve Clicquot ».

Via ce site, le célèbre producteur de champagne réussit le périlleux exercice de communication consistant à mettre en avant l’âme et l’état d’esprit de la consommation de son produit. La fête, la nuit, les sports de luxe (golf, automobile, …), la gastronomie, l’ADN de la marque apparaît en filigrane au fur et à mesure du défilement des photos de Wish You Were Here.

Point de vue expérience utilisateur, la mécanique du site est si bien huilée qu’on se surprend à passer de nombreuses minutes à naviguer à travers les différents clichés présents sur la plateforme. Point de vue technique, la combinaison d’Ajax et de l’absence de la moindre goutte de Flash rend le site vraiment fluide et agréable à visiter et ce quel que soit le terminal (ordinateur, iPad, …). Thumbs up !

Côté graphique, le site qui fait la part belle aux images, est agréable et parfaitement adapté à l’image de la marque. La participation de nombreux blogueurs et autres « taste makers » et la combinaison de photos de qualité amateur et professionnelle donnent à Wish You Were Here un charme et une authenticité tout particuliers. Toutefois, on ne peut s’empêcher de relever la forte ressemblance de la plateforme avec des sites comme ceux de Art of the trench par Burberry, The Most Precious Eyes par Lancôme ou encore Womanity de Thierry Mugler.

En définitive, Veuve Clicquot Ponsardin signe sa grande première dans l’univers de la communication sociale. Avec Wish You Were Here, la célèbre marque de champagne française adapte au secteur des Vins et Spiritueux des recettes qui ont fait leurs preuves dans les autres secteurs du luxe. Connaîtront-ils le même succès que leurs prédécesseurs? L’avenir nous le dira !