NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Pour la sortie mondiale de Chronicle, film fantastique américano-britannique sur trois lycéens qui développent des super-pouvoirs, la Twentieth Century Fox joue la carte d’une promotion et d’une action de marketing sur les réseaux sociaux, avec une présence centrale sur Facebook aux Etats-Unis, en Angleterre, en France. Le film est également présent sur Twitter avec un hashtag dédié, un Tumblr et une chaîne YouTube.

La Fox fait le choix judicieux de se passer d’un site de film, qui se heurtera toujours aux mêmes challenges : réussir à attirer les internautes vers un site dédié nécessite des efforts de communication majeurs, pour une destination à l’intérêt éphémère. Sans oublier le référencement, défi parfois impossible à relever tant certains marketers s’ingénient à créer des adresses web à rallonge (www.leshommesquinaimaientpaslesfemmes.com/).

L’audience cible du film, notamment les 18-25 ans, est déjà massivement présente sur les plateformes sociales. Investir sur ces espaces conversationnels est surtout le meilleur moyen de donner aux internautes la possibilité de faire ce que tout le monde fait naturellement, avant et après avoir vu un film : en parler. Plus qu’une simple cohérence dans le ciblage, la vraie valeur ajoutée d’une campagne sur Facebook réside dans la possibilité de générer de la valeur et de l’engagement autour de leurs discussions, en créant un cadre pour les héberger.

La page Facebook de Chronicle Etats-Unis recense déjà plus de 400 000 fans (dont 85 000 parlent du film), et une application qui compte 750 000 utilisateurs actifs par mois. Les pages Facebook anglaise et française affichent également un bon résultat, qui complémente la visibilité gagnée par Chronicle grâce à une habile promotion virale qui dépasse les 7 millions de vues sur YouTube, et a été partagée plus de 110 000 fois sur Facebook.

La page Facebook devient le véritable hub de la présence web du film, une tendance qu’on a également pu observer dans le domaine de la fiction TV, où les pages Facebook des émissions supplantent de plus en plus les sites officiels.

Pour plus d’information sur le dispositif viral de Chronicle, vous pouvez lire l’analyse de Brandchannel (en anglais).